Procesos Creativos en Medios Visuales y Digitales: Producción Audiovisual y Diseño Gráfico

Fases de Elaboración de Material Audiovisual

Para toda producción audiovisual es fundamental realizar un plan de trabajo que consta de tres fases principales:

• Preproducción: Abarca desde que nace la idea hasta que se inicia la realización. Incluye la supervisión y corrección del guion, la elección de localizaciones y la contratación de equipos técnicos.
• Producción y Rodaje: Es la puesta en práctica de todas las ideas y planificaciones definidas en la fase de preproducción.
• Postproducción: Se selecciona el material grabado o realizado para el resultado final y se procede al montaje y edición.

Herramientas Clave en la Producción Audiovisual

• Guion Comercial: Es la herramienta principal de la comunicación audiovisual. Debe caracterizarse por su claridad, el uso de frases cortas, simplicidad, reducción de adjetivos, síntesis y capacidad para captar la atención, entre otros aspectos.
• Storyboard: Conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía para entender una historia y previsualizarla. En él aparecen el número de secuencia, plano y escena, el movimiento o efecto de la cámara y la acción de cada escena.
• Story: Documento organizador que contiene una serie de viñetas, secuencias, escenas, planos y la narración correspondiente.

Retoque Digital de Imágenes

Los filtros se utilizan para realizar correcciones en los colores y mejorar la calidad visual de las imágenes. Los filtros más utilizados incluyen:

• Brillo
• Ajuste de colores
• Tono y saturación
• Equilibrio de color
• Coloreado
• Umbral

Diseño y Maquetación de Elementos Gráficos

Conceptos Fundamentales

• Diagramación: Consiste en organizar en un espacio contenidos escritos y visuales, tanto en medios impresos como electrónicos.

Elementos de Diseño Gráfico

• Cartel Publicitario: Medio que difunde información con el objetivo principal de venta, comunicando algo en concreto. Es una publicidad económica, además de ser llamativa y emplearse desde hace muchos años.
  • Aspectos a tener en cuenta del cartel:
    • Herramienta de marketing.
    • Poca información (síntesis).
    • Investigación previa.
    • Impacto instantáneo.
    • Storytelling (narrativa).
    • Puntos clave: mensaje, emociones, llamada a la acción.
    • Tipografía y maquetación adecuadas.
• Folleto: Medio impreso para dar a conocer noticias, eventos, productos, entre otros. Su objetivo principal es definir el orden de presentación y prever cómo se leerá el mensaje, buscando que sea atractivo y visual.
  • Tipos de Folleto: flyer, díptico, tríptico y cuadríptico.
  • Tipos de Plegados:
    • En C (el más común).
    • En Z (en partes iguales, en forma de Z).
    • Plegado en U.
    • Plegado en cruz.
• Tríptico: Medio de comunicación impreso que presenta un mensaje directo relacionado con una parte o toda la gama de productos que una empresa ofrece. Se suele doblar en C. Es importante que el logo de la empresa sea siempre visible y que la frase más importante se ubique al inicio.
• Ventanas Emergentes o Pop-up: Aparecen de forma automática sin que el usuario lo haya solicitado. Suelen ser de carácter publicitario y no tienen un tamaño fijo.

Diseño de Páginas Web

El diseño de páginas web abarca varios aspectos fundamentales:

• Diseño visual de la información.
• Estructura y relación jerárquica del contenido.
• Posicionamiento en buscadores (SEO).