El Procés Creatiu de Csikszentmihalyi: Fases, Pensament i Desinhibició

La Creativitat Segons Csikszentmihalyi

Mihaly Csikszentmihalyi, reconegut psicòleg, ha estudiat profundament la creativitat i el concepte de "flow". A continuació, explorem les seves idees clau sobre el pensament i el procés creatiu.

Tipus de Pensament en la Creativitat

• Pensament reproductiu: És un pensament més primari i mecànic, basat en la repetició d'actes mentals ja exercitats i coneguts (comprovats), amb els quals es reprodueix el coneixement.
• Pensament productiu: Realitza noves combinacions amb els estímuls percebuts, és capaç d'obtenir conclusions noves, i proporciona noves idees o fins i tot nous mètodes de pensament.

La Desinhibició en el Procés Creatiu

És necessari que la persona creativa es desinhibeixi. El nostre cervell està dissenyat per ser no-creatiu, ja que està pensat per desenvolupar conductes estables per relacionar-se amb un entorn estable. La desinhibició és valuosa per ser creatius, però no és suficient. Hem nascut amb dues sèries d'instruccions contradictòries:

• Tendència conservadora: Instints d'autoconservació, autoengrandiment i estalvi d'energia.
• Tendència expansiva: Instint d'exploració, gaudir de la novetat i el risc.

El Procés Creatiu: Les 5 Fases de Csikszentmihalyi

Csikszentmihalyi estableix cinc fases clau en el procés creatiu:

1. Preparació o Immersió: Aparició dels Problemes

Csikszentmihalyi afirma que la creativitat sempre sorgeix quan hi ha un problema. En publicitat, la creativitat resol problemes de comunicació. Hi ha tres fonts principals d'on sorgeixen els problemes:

• Les experiències personals: Episodis que han marcat la vida d'una persona.
• Les exigències del camp: La influència de l'entorn en la resolució d'un problema determinat.
• Les pressions socials: Per exemple, una guerra o una pressió social que obliga a determinats sectors a investigar.

2. Període d'Incubació: El Temps Misteriós

És la part més creativa de tot el procés. És un període en el qual no som conscients que estem treballant per resoldre un problema i és impossible preveure quant temps durarà aquesta fase. Es dona per suposat que, en un interval del procés conscient, ha de tenir lloc una etapa imprescindible d'incubació.

Teories sobre la Incubació:

• Segons la psicoanàlisi de Freud: Es basa en un conflicte personal, atès que el pensament entra per sota del llindar del conscient i es troba amb la seva font libidinal original. Csikszentmihalyi dubta d'aquesta teoria.
• Segons la teoria cognitiva: Suggereix que la ment segueix algun tipus de processament d'informació tot i que no en siguem conscients. La teoria cognitiva no postula cap direcció del pensament; afirma que les idees, quan es veuen bloquejades en la direcció del conscient, segueixen lleis d'associació i es combinen a l'atzar.

Factors que influencien i que exerceixen pressió sobre el creatiu: el camp i l'entorn social.

3. L'Experiència "Eureka": La Intuïció

És el moment en què es resol el problema, la revelació o la intuïció.

4. L'Avaluació

Valida si el final del procés serà exitós o no. Hi ha un moment en el qual s'arriba a la solució del problema i cal avaluar si és correcte o incorrecte.

5. L'Elaboració: Produir la Idea

Csikszentmihalyi estableix quatre condicions per avaluar i elaborar la idea:

• Prestar atenció al treball: Quan sorgeixen noves idees, nous problemes i intuïcions, cal mantenir la ment oberta i flexible.
• Estar atents a les fites i sentiments propis: Per saber si el treball s'està desenvolupant realment com es pretenia.
• Mantenir-se en contacte amb el coneixement del camp: Utilitzar les tècniques més eficaces, la informació més completa i les millors teories.
• Escoltar els col·legues de l'àmbit: Això possibilita corregir, modificar, redefinir, etc.

Funcions de les Plataformes Estratègiques

Les plataformes estratègiques tenen diverses funcions clau:

• Definir el problema de comunicació de l'anunciant.
• Orientar la creativitat i la planificació de mitjans.
• Verificar els objectius de publicitat de l'anunciant.
• Establir un mètode de treball i pensament.
• Uniformar el mètode en una xarxa d'oficines.
• Oferir un mètode únic als estrategs de l'agència.
• Facilitar el treball estratègic i potenciar la creativitat.