Principios Clave de Campañas y Anuncios

Tipos de Publicidad

• Comercial: Entidad/empresa anunciante con finalidad de vender productos o servicios.
• Social:
  • Institucional: Finalidad de educar, concienciar o informar.
  • ONGs: Finalidad de concienciar sobre situaciones y conseguir fondos.
• Política: Partidos u organizaciones políticas con finalidad de informar sobre programas y conseguir el voto.

Tipos de Campaña Social

• De cambio de comportamiento.
• De denuncia.
• De movilización social.
• De captación de recursos (materiales o personales).
• Informativas sobre temas concretos.

Fases de una Campaña Publicitaria

1. Identificar el producto, servicio o idea que queremos promover.
2. Determinar el público al que va a ir dirigido.
3. Elaborar el mensaje publicitario o anuncio.
4. Planificar la estrategia de difusión y seleccionar los medios más efectivos para llevar a cabo la campaña publicitaria.

Comportamiento del Consumidor

Modelos basados en:

• El aprendizaje.
• Las motivaciones (comprender cuáles son las del público).
• Las actitudes (percepción que el público tiene del producto).

Componentes del Anuncio

• Informativo: Dar a conocer algo del producto o servicio al que se refiere.
• Persuasivo: Apela a emociones o sentimientos.

Finalidad de la Publicidad

• Impactar.
• Llamar la atención.
• Incidir en la persona que lo recibe.

Efecto que Provoca la Publicidad

• Cambio de comportamiento.
• Toma de una decisión.
• Modificación de una actitud.
• Sensibilización ante un problema.

Estrategias de Comunicación

• Argumentativas (testimonios, comparación de comportamientos, silogismos).
• Descriptivas.
• Basadas en la emotividad.
• Proactivas.

Eslogan

Palabra o frase atractiva, sugerente, fácil de recordar, que recoge el concepto clave del mensaje.

Recursos Lingüísticos

• Adjetivación.
• Contradicción o antilogía.
• Desafío.
• Dilogía.
• Frases hechas.
• Hipérbole.
• Identificación de la palabra o marca.
• Interjección.
• Onomatopeya.
• Palabras coloquiales o vulgarismos.
• Personificación.
• Rima.

Elementos Visuales

El Plano

Según lo que abarque:

• General.
• Conjunto.
• Entero.

Según el encuadre:

• Picado.
• Contrapicado.
• Inclinado.
• Imposible.
• A vista de pájaro.
• A vista de gusano.

Texturas

• Brillantes.
• Mates.
• Aterciopeladas.
• Semimates.

Mailings

Envío de información publicitaria a través de correo postal o electrónico.

Tipos de Anuncios en Prensa Escrita

• Preferentes: Ocupan una página completa.
• Generales: Ocupan una parte de una página.
• Clasificados: Agrupados por actividades o alfabéticamente.
• Encartes: Folletos insertados entre las páginas.

Modalidades Publicitarias en la Radio

• Palabras y ráfagas: Palabras o frases cortas dentro de un programa.
• Cuñas: Mensajes cortos con música o efectos.
• Publirreportajes: Contenido con formato informativo.
• Microprogramas y consultorios: Formatos más largos como entrevistas o juegos.
• Programas patrocinados.

Fases de una Campaña

1. Investigación.
2. Planificación.
3. Aplicación.
4. Evaluación.