Naturaleza y Dinámicas del Mercado de Bienes Culturales

El Producto Cultural: Definición y Contexto

Un bien rutinario es aquel que satisface inmediatamente una necesidad.

Los bienes de experiencia son aquellos cuyas características relevantes, como la calidad, resistencia o durabilidad, no pueden ser determinados por el cliente hasta una vez que han sido adquiridos o consumidos.

Un producto cultural es aquel cuya producción incorpora alguna forma de creatividad. Estos bienes generan y transmiten un mensaje o significado simbólico (donde el componente estético es fundamental) y originan algún tipo de propiedad intelectual.

Características del Producto Cultural

• Heterogeneidad: Es un producto heterogéneo; no existen dos películas ni dos obras de teatro iguales, ni siquiera dos representaciones idénticas. Por ejemplo, la Primera Sinfonía de Mahler interpretada por dos orquestas distintas constituye productos diferentes.
• Tangibilidad e intangibilidad: Pueden ser productos tangibles (un cuadro) o intangibles (un concierto).
• Bien de experiencia: Sus características no pueden ser determinadas por el cliente hasta que se consumen. Además, influyen sobre los gustos del consumidor, creando adicción, capital social, capital cultural y experiencias compartidas.
• Bien de creencia: Los problemas en el acceso a la información refuerzan la importancia de expertos y críticos, lo que puede derivar en un escenario de riesgo moral.
• Comportamiento ante el mercado:
  • Demanda: Presenta una demanda diferenciada que genera adicción, comportamientos gregarios y demandas interdependientes.
  • Oferta y costes: A veces son semejantes a otros sectores y, en ocasiones, presentan marcadas diferencias.
  • Estructuras de mercado: Pueden ser distintas a otros productos debido a las demandas interdependientes, acuerdos contractuales complejos y procesos de integración vertical y horizontal.
• Peculiaridades en su oferta: Posee una estructura de costes característica, con una gran importancia de los costes fijos y hundidos (solo recuperables si la producción sigue adelante), mientras que el Coste Marginal (CMg) y el Coste Variable Medio (CVme) suelen ser constantes y poco significativos.
• Diversidad de objetivos empresariales: Existen empresas con distintos fines, tanto lucrativas como no lucrativas.
• Variedad infinita: Cada producto es único, aunque existan sustitutivos próximos. Se observa una mayor abundancia y variedad en producciones menos costosas (como los discos) y menor en las más costosas (como las óperas), lo que alimenta el debate sobre la intervención pública.
• Valores extraeconómicos: Atesora valores distintos de los puramente económicos, tales como el valor estético, espiritual, social, histórico, simbólico y de autenticidad.

Características Económicas del Producto Cultural

• Poder de mercado: Capacidad para influir sobre el precio de mercado o las condiciones de venta. Las industrias culturales suelen estar en manos de estructuras no competitivas donde muy pocas empresas controlan el mercado.
• Generación de efectos externos: Produce valores de existencia, opción, legado y prestigio. Se presentan efectos de red en el consumo: cuanta más gente consume un producto, mayor satisfacción genera para cada usuario individual (ejemplo: redes P2P).
• Componentes de bien público: Presenta características de consumo no rival y no excluyente. Existen dificultades para definir las verdaderas preferencias debido al problema del gorrón (free-rider). Al no existir un principio de exclusión total, no siempre se puede impedir que quien no paga disfrute del bien, lo que requiere un análisis coste-beneficio.
• Incertidumbre e información imperfecta: Existen dificultades de acceso o evaluación de la calidad y el valor real (por ejemplo, en el caso de cuadros de precios elevados).