Morfosintaxis y Tipología Textual: Fundamentos de Periodismo y Publicidad

Tipología Textual: Periodismo y Publicidad

Textos Periodísticos

Ofrecen información y opinión vinculada a la actualidad.

Triple finalidad: informar, entretener e interpretar la realidad.

Clasificación de Géneros Periodísticos

• Géneros Informativos: Se transmite la información de manera objetiva (ejemplos: noticia, reportaje).
• Géneros de Opinión: Se interpretan cuestiones de actualidad. Carácter subjetivo (ejemplos: editorial, carta al director, viñeta).
• Géneros Mixtos: Se combina la transmisión de información y opiniones (ejemplos: crónica, reportaje interpretativo, entrevista).

El Artículo Periodístico

Texto publicado en prensa que refleja el punto de vista del autor sobre un tema.

• Artículo de Fondo: Texto extenso y razonado enviado al periódico por un colaborador.
• Columna: Sección firmada por un colaborador habitual de la publicación. Es más breve.

Características: Marcas de subjetividad, modalidad expositivo-argumentativa, función poética.

Textos Publicitarios

Buscan persuadir al receptor de que adquiera un producto, utilice un servicio, etc. (Carácter argumentativo, función conativa, apela a las emociones del receptor).

Clasificación de la Publicidad (Según finalidad)

• Comercial: Dar a conocer el producto.
• Institucional: Mejorar la imagen, transmitir información.
• Política.

Clasificación de la Publicidad (Según medio de difusión)

• Impresa: Imágenes y signos verbales (ejemplos: vallas).
• Radiofónica.
• Audiovisual.

Estructura de Anuncios Publicitarios

Anuncios Impresos

• Titular: Enunciado para captar la atención.
• Cuerpo: Características del producto.
• Imagen.
• Firma y textos complementarios: Logotipo, eslogan y número o correo electrónico.

Recursos lingüísticos para llamar la atención: Enunciados interrogativos, verbos en segunda persona, términos en otras lenguas, rimas, figuras retóricas.

Anuncios Audiovisuales

Piezas publicitarias breves que combinan sonidos e imágenes.

• Apertura: Captar la atención.
• Desarrollo: Estrategias de persuasión para que compren.
• Cierre: Repetición de ideas claves, eslogan, empresa.

Estrategias de Persuasión

• Demostración.
• Presentador.
• Comparación.
• Humor.
• Apelación a las emociones.

Morfosintaxis: Categorías Gramaticales y Estructura de la Oración

Categorías Gramaticales Variables

El Sustantivo

• Concreto, abstracto, común, propio, individual, colectivo.

Los Determinantes

• Artículo.
• Demostrativos (ejemplos: ese, aquel).
• Posesivos.
• Numerales.
• Indefinidos (ejemplos: algún, bastante).
• Interrogativos y exclamativos (ejemplos: qué, cuánto).
• Distributivos (ejemplo: cada).

Los Pronombres

Sustituyen a los sustantivos.

El Adjetivo

Posee género y número.

• Calificativo (ejemplo: elegante).
• Relacionales (ejemplo: tren eléctrico).
• Cuasideterminativos (ejemplo: próximo).

Según la atribución:

• Subjetiva (ejemplo: bonito).
• Objetiva (ejemplo: redondo).

Según la función:

• Especificativo (ejemplo: voladores).
• Explicativos (ejemplos: blanca nieve, frío hielo).

Categorías Gramaticales Invariables

La Locución

Conjunto de palabras que constituye un todo indivisible.

• Nominal: sentido común.
• Adjetival: en directo.
• Adverbial: a pie.
• Verbal: meter la pata.
• Preposicional: gracias a.
• Conjuntiva: a pesar de.

Las Interjecciones

Palabras invariables capaces de formar por sí mismas enunciados.

• Propias: ¡oh!
• Impropias: ¡venga!
• Apelativas: Reacción, emoción, ánimo.
• Expresivas: ¡ay!
• Onomatopéyicas: ¡guau! (sonidos).

La Perífrasis Verbal

Categoría constituida por dos formas verbales:

1. Verbo auxiliar.
2. Verbo pleno (forma no personal).
3. Elementos de enlace (como preposición o conjunción).

Ejemplo: TENEMOS QUE TRABAJAR.

Tipos de Perífrasis

• Incoativas: empezar a + infinitivo.
• Durativas: estar + gerundio.
• Terminativas: dejar de + infinitivo.
• Repetición: soler + infinitivo.
• Posibilidad: poder + infinitivo.
• Obligación: tener que + infinitivo.

Sintaxis: Grupos y Complementos

Grupos Sintácticos

• Grupo Nominal: El núcleo es un sustantivo o pronombre (ejemplos: varios días, los raros).
• Grupo Preposicional: Formado por una preposición (ejemplo: entre las nubes).
• Grupo Adjetival: El núcleo es un adjetivo (ejemplo: muy lento).
• Grupo Adverbial: El núcleo es un adverbio (ejemplo: muy lejos).
• Grupo Verbal: El núcleo es una forma verbal, perífrasis verbal o locución (ejemplos: voy, tengo que ir al dentista).

La Oración

• Enunciado: Unidad mínima de comunicación.
• Oración: Unidad gramatical que requiere la presencia de un predicado; secuencia de palabras relacionadas entre sí que contienen al menos un verbo.

Complementos Verbales

• Atributo: Complemento que acompaña a los verbos copulativos (se sustituye por lo).
• Predicativo: No se sustituye por lo.
• Complemento de Régimen (CRV): Construcción preposicional regida por una preposición seleccionada por el verbo (ejemplo: pensar en...).
• Complemento Agente: Aparece en verbos en voz pasiva (introducido por por alguien).

Valores y Funciones del Pronombre “SE”

El pronombre se puede desempeñar diversas funciones:

• Complemento Indirecto (CI): Cuando precede a los pronombres de Complemento Directo lo, la, los, las (ejemplo: se lo pedí).
• Pronominal: Forma parte del verbo y es obligatorio (ejemplo: se avergonzaba de él).
• Función de Dativo (o Aspectual): Puede suprimirse sin cambio de significado esencial (ejemplo: se comió un pastel).
• Valor Reflexivo: La acción recae sobre el sujeto (ejemplo: él se lava las manos).
• Recíproco: La acción es mutua entre los sujetos (ejemplo: Rita y David se quieren).
• Pasiva Refleja: El verbo se conjuga en tercera persona singular y plural, y la oración tiene sujeto paciente (ejemplos: se firmó el contrato, se firmaron los contratos).
• Impersonal: La oración no tiene sujeto gramatical (ejemplo: se vive bien aquí).