Mitjans Audiovisuals: Ràdio, Televisió i Cinema

La Ràdio: Característiques i Publicitat

Característiques generals

• Únic mitjà 100% auditiu: Permet escoltar-lo mentre es realitzen altres tasques.
• Gran varietat d’emissores: Cadascuna s'adreça a un públic objectiu diferent.

Tipus de ràdio

1. Generalista: Contingut variat que inclou notícies, esports i entreteniment. Per exemple: RAC1.
2. Temàtica o de fórmula: Especialitzada en un sol tema, principalment música. Per exemple: Los 40.
3. Mixta: Una combinació de les dues anteriors, habitual en emissores locals.

Formats de publicitat a la ràdio

• Falques (cunyes): Missatges curts d'entre 10 i 30 segons dins dels blocs publicitaris.
• Jingle: Cançó curta amb un efecte sonor identificatiu. Per exemple: "Carglass canvia, Carglass repara".
• Flash: Mini anunci de 5 a 10 segons, que sol actuar com a avantsala d’una falca.
• Patrocini de programes o seccions: Un anunciant finança un contingut específic.
• Mencions o microespais: Publicitat integrada directament en el contingut del programa.
• Bartering: L'anunciant produeix un programa sencer que inclou publicitat encoberta.

Anàlisi del suport radiofònic

✅ Credibilitat alta: Es considera un mitjà més fiable que la televisió.
❌ Baixa permanència del missatge: Els anuncis són fugaços i es poden oblidar fàcilment.
✅ Cost per impacte: Més baix que la televisió, tot i que és més alt que el dels diaris.
✅ Immediatesa: Permet emetre un anunci de manera molt ràpida.
❌ Saturació: Alguns anuncis poden resultar repetitius i pesats per a l'oient.

La Televisió: El Mitjà de Masses

Apunts històrics rellevants

• 1922: La BBC realitza la primera emissió televisiva de la història.
• 1956: TVE comença les seves emissions a Espanya.
• 1983: Es produeix el naixement de TV3.
• 1956: Apareixen els primers anuncis publicitaris a la televisió.

Formats publicitaris a la TV

• Espot: Anunci clàssic de 20 a 30 segons amb una història audiovisual atractiva.
• Publireportatge: Anunci de llarga durada (3-6 minuts) que ha d’indicar clarament la seva naturalesa publicitària.
• Patrocini programat: Espots curts que s'emeten a l'inici o al final d’un programa.
• Product placement: Aparició subtil de marques dins de pel·lícules, sèries o programes.
• Telepromoció: Promoció d’un producte realitzada pels mateixos presentadors dins d’un programa.
• Televenda: Anuncis de llarga durada amb una explicació detallada de les funcions del producte.
• Publicitat estàtica: Anuncis situats en espais oberts, com ara els cartells als estadis de futbol.
• Sobreimpressions: Missatges que apareixen en pantalla sense interrompre el programa.

Anàlisi del suport televisiu

✅ Gran penetració: Té la capacitat d'arribar a una audiència massiva.
✅ Segmentació: Ofereix moltes opcions segons el canal i la franja horària.
❌ Cost per impacte altíssim: És un mitjà molt car en comparació amb la resta.
✅ Eficàcia visual: L’ús d’imatges, so i efectes especials maximitza l’impacte publicitari.
❌ Efecte desgast: A curt termini, la repetició dels anuncis pot arribar a cansar l’espectador.

El Cinema: L'Experiència de la Gran Pantalla

Apunts històrics del cinema

• 1895: Els germans Lumière inventen el cinema.
• Primera pel·lícula: La sortie des ouvriers des usines Lumière à Lyon Monplaisir.
• Publicitat al cinema: Present des dels inicis mitjançant blocs publicitaris abans de la projecció.

Formats publicitaris al cinema

• Product placement: Integració de marques dins de la trama de les pel·lícules.
• Diapositives fixes: Cartells publicitaris que es projecten abans de començar la pel·lícula.
• Filmlets: Petites produccions cinematogràfiques amb finalitat publicitària.
• Tràilers: Promoció de futures estrenes cinematogràfiques.
• Espot ambient: Publicitat que aprofita la tecnologia de la sala (3D, 4DX, etc.).

Anàlisi del suport cinematogràfic

❌ Poc flexible: És difícil modificar una campanya un cop s'ha llançat.
✅ Alta permanència del missatge: L’impacte és molt fort i el públic el recorda millor.
❌ Cost per impacte altíssim: Es tracta d'un dels mitjans més costosos.
✅ Eficàcia: Missatges molt potents gràcies a la immersió total de l'espectador.
✅ Baix efecte desgast: L'audiència sol veure els anuncis poques vegades.
✅ Impacte memorable: Les pantalles grans i el so envolupant generen un efecte durador.