Metodología para el Análisis Semiótico de Piezas Publicitarias Impresas

1. Descripción de la pieza

Se debe detallar el formato de la pieza: páginas enteras, cubiertas en su totalidad por la fotografía y el uso de tonos. Es fundamental identificar qué se observa, el tamaño de la fotografía, el texto presente y la marca del producto.

2. Signos plásticos (mensaje denotado)

• Soporte: Tipo de papel (revista, semimate, gramaje). Las medidas del anuncio, su diagramación, la familia tipográfica empleada y el logo señalan que es una publicidad.
• Marco: Determinar si la imagen es a sangre o no.
• Encuadre: Tamaño relativo de la imagen. Se clasifica en vertical u horizontal, y según su amplitud (amplio/alejamiento o cerrado/cercanía).

Ángulos de cámara

• Normal: La cámara se encuentra paralela al suelo.
• Picado: Altura superior a la de los elementos de la escena.
• Contrapicado: Altura inferior a la de los elementos de la escena.
• Nadir: La cámara se coloca completamente bajo el sujeto, de manera perpendicular al suelo.
• Cenital: La cámara se sitúa desde arriba, totalmente perpendicular al suelo.

3. Composición y diagramación

• Construcción focalizada: Las líneas de fuerza (trazo, colores, luz, formas) convergen en un punto del anuncio que cumple el papel de centro, siendo el lugar del producto a promover. La mirada se dirige hacia ese punto estratégico.
• Construcción axial: Ubica el producto exactamente en el ángulo de la mirada, justo en el centro del anuncio.
• Construcción en profundidad: El producto se integra a una escena con un decorado en perspectiva, ocupando el primer plano.
• Construcción secuencial: Recorrido visual del anuncio para caer sobre el producto, situado a menudo (según la lectura de izquierda a derecha) abajo a la derecha. Se basa en el modelo de convención en Z.

4. Elementos visuales y técnicos

• Formas: Suaves, organizadas en masa o con sensación de blandura. Uso de líneas curvas y rectas, oscuras y finas sobre fondo blanco (o viceversa). Siluetas de personas y objetos, y trazos.
• Color e iluminación: Identificación del color dominante (cálido/frío) e iluminación (ej. difusa).
• Textura:
  • Grano táctil: Sensaciones táctiles, auditivas y olfativas.
  • Lisa (visual): Acentúa el carácter de distancia de la imagen.

5. Mensaje icónico (mensaje connotado)

Se analizan los motivos presentes:

• Significantes icónicos: Por ejemplo, cuero suave.
• Significantes de primer nivel: Producto natural.
• Connotaciones de segundo nivel: Conceptos abstractos como calor o resistencia.