Mensajes Publicitarios y Periodos del Arte: Una Guía Completa

Mensajes de la Publicidad, según Roland Barthes

Mensaje Denotado

• Descripción detallada de la imagen publicitaria
• Solo los elementos observables
• Sin subjetividad ni deducciones
• Solamente se interpreta de manera literal
• Lo que la imagen nos muestra de forma concreta
• Enumeramos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales que no están presentes en ella

Mensaje Connotado

• Relativa al observador
• Es subjetivo, pueden haber múltiples interpretaciones en base al contexto
• Está representado por actitudes, expresiones, colores, efectos, etc.
• Hace referencia a cosas que hemos percibido, aprendido y razonado.
• Interpretación libre de los elementos de la imagen.

Mensaje Lingüístico

• Transcripción del texto en la publicidad que sirve de interpretación de la imagen
• Guía al lector a través de los significados de la imagen de manera sutil y lo dirige hacia el significado que pretende comunicar evitando aquellos que no son importantes en ese contexto.

Publicidad Gráfica

Concepto de Publicidad

• Sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales de mass media aplicando un conjunto de técnicas psicológicas y sociológicas con un fin generalmente de ventas
• Debe seducir al receptor, por lo que a menudo son más vivas, coloridas y atractivas que el resto de la revista o lugar donde se encuentre
• Su rol consiste en a partir de los deseos o sueños de los individuos, ocasionar la necesidad que el compensará por medio de la compra
• Sus objetivos y estrategias se apoyan en estudios previos de mercado, que suponen la investigación sobre el producto y su consumidor, al igual que después de lanzarla se estudia su efectividad y alcance
• Forma entonces parte de nuestra vida cotidiana

La Publicidad Gráfica, Mensaje Bimedia: Imagen + Texto

Imagen

• El aviso publicitario es casi siempre una imagen fuerte que retiene la atención del espectador
• La imagen es por su propia naturaleza, una forma fuerte captada de modo casi instantáneo.
• Intenta producir un choque visual, el individuo pasa del acto de ver al de mirar.
• Polisémica, no es precisa, y su sentido es susceptible de ser interpretado de múltiples maneras. Conlleva un mensaje connotado que puede tener varios significados.

Texto

• Junto con su tipografía particular acompaña la imagen, aunque su presencia es más débil.
• Es preciso, por lo que es definido como "monosémico", es decir, que está dotado de un único significado.
• Le da el sentido a la imagen, transformándola en mensaje denotado (interpretación única).

Periodos del Arte

Arte Prehistórico

• Manifestaciones artísticas de los pueblos más primitivos
• Características: esquematismo, simbolismo y abstracción
• Ejemplo: pintura rupestre

Primeras Civilizaciones, Arte Clásico

• Transmitían un mensaje religioso a quienes no sabían escribir ni leer por medio de la arquitectura, escultura y pintura
• Se basaban en la armonía y belleza, las proporciones
• Ejemplo: antigua Grecia, antiguo Egipto

Edad Media

• Se expresó a través de diferentes disciplinas, como la arquitectura, escultura, ilustrados, frescos, manuscritos, pinturas en tabla

Renacimiento

• Interés en el razonamiento, conocimiento e individualismo
• Se centró en el hombre dejando de lado el pensamiento dogmático

Vanguardias Artísticas

• Movimientos de la primera mitad del siglo XX que revolucionaron la pintura y la escultura
• Experiencias grupales en las cuales los artistas tenían una misma agenda estética e ideológica
• Ejemplo: expresionismo, cubismo, surrealismo, futurismo, etc.
• Características generales:

• Rebeldía respecto a la academia artística
• Cuestionamiento de la imitación de la naturaleza
• Ruptura con el ideal clásico de belleza
• Libertad de expresión a través del arte
• Expresar deseos y preocupaciones contemporáneos
• Rechazo de la confiscación simbólica del arte por parte de la burguesía