El mensaje publicitario: estilos y metodología de creación

Metodología para la Creación del Mensaje

• Determinación del eje del mensaje
• Delimitación de la evocación
  • Evocación directa
  • Evocación inducida
• Diseño del anuncio base
  • La fugacidad del contacto con el mensaje
  • Las diferentes vías de percepción
  • El papel de la marca
  • Identificación de producto y marca
• Criterios para la construcción del mensaje
  • Debe contribuir a alcanzar los objetivos impuestos
  • Debe conseguir para el producto o marca un buen posicionamiento
  • Debe comunicar perfectamente el beneficio del producto
  • Debe ser creíble y convincente
  • Debe contribuir a que el producto se diferencie de la competencia
  • Debe facilitar la conexión con el destinatario
  • Ante todo, originalidad
• Criterios para conseguir provocar en el receptor
  • Mensaje claro y sencillo
  • Llamar la atención
  • Debe despertar el interés
  • Atractivo, estético y seductor
  • Distracción
  • Memorable

Estilos Publicitarios

• Informativa / instructiva
• Afectivo / emotiva
• Carácter regresivo
• Basada en el ritmo musical
• Basada en el ritmo corporal o de objetos
• Basada en la ansiedad visual
• Humorística
• Fantástica o irreal
• Exagerada
• Basada en el cine
• Basada en dibujos animados

El mensaje publicitario

El mensaje publicitario es el conjunto de ideas que el anunciante desea hacer llegar al público para conseguir los objetivos finales.

Etapas:

• Etapa creativa: Se realiza en el interior de la agencia de publicidad, desarrollando una versión preliminar del anuncio.
• Etapa de producción: Suelen desarrollarla agentes externos especializados.