Màrqueting: Conceptes Clau de Marca, Producte i Estratègia

Conceptes Clau de Màrqueting

1. a. Nom comercial: Fresh Upe® (nom de l'empresa i de la beguda). Envàs: botella reutilitzable feta de material 100% reciclat. Disseny: Modern i atractiu, amb colors vius i il·lustracions de paisatges naturals. Composició: Sense sucres afegits, amb ingredients naturals i vitamines. Associació: Relacionat amb un estil de vida actiu i saludable. b. El símbol ® vol dir que Fresh Upe és una marca registrada. Això significa que ningú més pot utilitzar aquest nom per vendre productes similars sense permís.

2. Algunes marques comencen amb un imagotip (nom i símbol junts) perquè així són més fàcils de reconèixer. Quan ja són conegudes, poden usar només el nom (logotip) o només el símbol (isotip). En canvi, les que fan servir un isologo (nom i símbol fusionats) no ho separen perquè està pensat per anar sempre junt.

3. Exemples de tipus de compra:

• Telèfon mòbil → Compra planificada (N'Aina ha comparat preus i característiques abans de comprar-lo).
• Colònia → Compra per impuls (No la tenia pensada, però li ha agradat l’olor i l’ha comprada).
• Analgèsics → Compra per necessitat (Li feia mal el cap i els ha comprat en aquell moment).
• Cafè → Compra per inèrcia (Sempre compra la mateixa marca sense pensar gaire).

4. Components del producte:

• Producte bàsic: Inclou les funcions essencials com trucar, enviar missatges i connectar-se a internet.
• Producte real: Són les característiques concretes del mòbil, com la pantalla de 7 polzades, la càmera de gran qualitat i la bateria de llarga durada.
• Producte augmentat: Són els beneficis extra que ofereix la marca, com l’any addicional de garantia, els auriculars sense fils i la base de càrrega ràpida.
• Producte potencial: És la versió futura que ja s'està desenvolupant, amb pantalla plegable i IA integrada.

5. Estratègies de marca: Inditex utilitza una estratègia de marca múltiple, amb marques independents. Pepsi, en canvi, segueix una estratègia de marca corporativa, on el nom Pepsi s’utilitza a diferents productes com Kas o Lay's. La diferència és que Inditex crea marques pròpies, mentre que Pepsi usa una marca comuna per als seus productes.

6. a. Marca única: És quan una empresa utilitza un sol nom per a tots els seus productes. Tots els productes tenen la mateixa marca i imatge. Exemple: Apple. b. Marca múltiple: És quan una empresa crea una marca diferent per a un producte més barat o per a un públic diferent. Exemple: Volkswagen té la marca Skoda, que ofereix cotxes més econòmics.

7. The LEGO Movie segueix l'estratègia de Licensing, ja que Warner Bros va utilitzar la marca LEGO per crear i distribuir la pel·lícula, aprofitant els seus personatges i elements característics.

8. L'estratègia és Co-branding. HP i Intel la fan servir perquè HP mostra que els seus ordinadors són bons i Intel es fa més coneguda.

9. a. Cicle de vida del producte: introducció, creixement, maduresa i declivi. b. Els productes FAD es posen de moda molt ràpid, tenen èxit durant poc temps i després desapareixen perquè la gent deixa d’interessar-s'hi. Exemple: joguines o modes virals.

10. a. El producte D, perquè té la quota de mercat més alta. b.

• Producte A: Interrogant (creixement alt, quota baixa).
• Producte B: Interrogant (creixement alt, quota baixa).
• Producte C: Vaca (quota alta, creixement baix).
• Producte D: Estrella (quota alta, creixement alt).
• Producte E: Gos (quota baixa, creixement baix).

c. L’empresa té una cartera equilibrada, amb un producte estrella (D), una vaca (C) que genera estabilitat, interrogants (A i B) amb potencial de creixement i un producte obsolet (E). d. Producte A: Co-branding, Producte C i D: marca paraigua i Producte E: licensing.