Marketin Digitala: Funtsezko Kontzeptuak eta Estrategiak

Marketin digitalaren munduan funtsezkoak diren kontzeptu eta estrategien bilduma bat aurkezten dizugu, zure ezagutzak sendotzeko eta SEO posizionamendua hobetzeko helburuarekin.

Marketin Metrikak eta Errentagarritasuna

• ROI (Return On Investment): Marketin jarduera ezberdinen ondorioz lortutako balio ekonomikoa da.

• ROAS (Return On Ad Spend): Publizitate gastuaren itzulera neurtzen duen metrika da. (Definizio zehatza falta da, baina aukera guztiak okerrak zirela adierazten zen).

• CPA (Cost Per Acquisition): Erosketa bakoitzeko kostua adierazten du. Medio propioek eta irabazitako medioek CPA globala murrizten laguntzen dute.

• Inflexio puntu bat neurtzeko: (Aukera guztiak zuzenak dira).

Eduki Marketina eta Estrategiak

• Edukien marketina eta Branded Content: Edukien marketinari eta Branded Content-ari buruzko baieztapen guztiak zuzenak dira. Branded Content-a ez da produktu eta zerbitzuetan zentratzen; ez da foku nagusia, eta ez da inbaditzailea. Telebistako iragarkiak, bannerrak eta pop-up bezalako formatu digitalak erabiltzaileak harrapatzean zentratzen dira.

• Edukien marketinari buruz EZ da zuzena: "Bezeroaren esperientzia gogoangarri baten bidez erakartzea eta konektatzea du helburu." (Hau zuzena da, beraz, galderaren erantzun okerra da).

• Baieztapen okerra: "Edukien marketinaren desabantailarik handiena oso epe luzerakoa izatea eta eraginkortasun gutxi izatea da." (Hau okerra da, eduki marketina epe luzerako da eta eraginkorra).

• Podcast bat egitearen helburua: Epe luzerako estrategia da, eta lehen ondorioetako bat notorietatea lortzea da.

• Evergreen edukia: Argitaratzen denetik iraungitzen ez den eta beti interesgarria den edukia da. Gure edukien marketin estrategian derrigorrez erabili beharrekoa. Erraz edo azkar zaharkitzen ez den edukia da, eta ez da gaurkotasuneko datuekin soilik sortzen.

Publizitatea eta Trafikoa

• Webgune bateko trafiko pasiboari dagokionez, Display publizitatea da ohikoena.

• Gure interesekoak diren webguneen zerrenda: Whitelist.

• Erosketa programatikoa Ad Exchange plataformen bidez egiten da.

• Telebistako iragarkiak: (Informazio osagarria behar da).

• Publizitatearen formula (Engagement): (Aukera zuzenak: a edo c, edo a eta b. Adibidez, publizitate gehiago lortzeak emaitza hobeak dakarzkio formula normalari).

• Aukeratu definizioari dagokion kontzeptua: "Zure bisitariek zure webgunean egiten dituzten ekintzak arakatzen ditu... Helburua web trafikoa neurtzea da." Kontzeptua: Tracking Pixel.

• 2.200 euroko aurrekontua duzu Google Ads (lehen Adwords)-en inbertitzeko. Zein litzateke aurrekontu hori optimizatzeko modurik onena? "Hainbat motatako iragarkiak sortuko ditut eta bakoitza denbora jakin batean utziko dut emaitzarik onenak zeinek lortuko dituen ikusteko, horietan gehiago inbertitzeko."

• Nola ezartzen da CPC (Cost Per Click)-aren prezioa SEM estrategian? (Aurreko erantzun guztiak zuzenak dira).

E-commerce eta Erabiltzaile Esperientzia

• Zein EZ da CRO (Conversion Rate Optimization)-ren ezaugarria? "Produktu orriko elementuak ahalik eta gehien murriztea, bezeroa ez distraitzeko (adibidez, 360 graduko irudiak, ordaintzeko agiriak...)." (Hau okerra da, CROk ez du irudiak murriztea edo edukia gutxitzea bilatzen).

• Zein da Landing Page baten helburua merkataritza elektronikoan? Zure audientziaren datuak biltzea zerbaiten truke.

• Produktu soberakin bat saltzeko kanpaina bat egin behar baduzu, datu-basea erabiliz: Email marketina (katalogotik kendutako edo soberan dauden produktuetarako).

• Email marketin bidezko salmenta bideoan, Juango Amengual erabiltzaileak mezu elektroniko bat bidaltzea ezagun bati, gai edo mezuaren gorputzean hitz batzuk dituela: Denda elektronikoetako web trafikoaren kalitateari dagokionez, kalitate handiena zuzeneko trafikoak edo posta elektronikotik datorren trafikoak izaten du.

• Nola esaten zaio gune baten ezaugarriei, ahalik eta pertsona gehienek erabili ahal izateko? Erabilerraztasuna (webgune baten erabiltzaileen erabilera errazteari).

• E-commerce-ari buruzko baieztapena: "Bezeroarentzako arreta funtsezko elementua da arrakasta izateko."

SEO eta Gako-hitzak

• Zer dira transakzio gako-hitzak? Erosketa bat egiteko asmoz erabiltzaileak bilatzen dituen hitzak.

• Zer balia daiteke bilatzaileetan Long Tail-en teoriari dagokionez? Lehia oso handia denean, Long Tail gako-hitzen estrategian enfokatzea komeni da, gure posizionamendu kanpainak bilatzaileetan optimizatzeko.

Medioak eta Abantailak

• Zein EZ da medio propioen abantaila? "Kostua doakoa da." (Hau okerra da, medio propioek ere kostuak dituzte).

• Hauetatik zein EZ da medio propioen abantaila bat? "Reputazioa: kalitate eta balio-edukia duen online presentzia." (Hau abantaila bat da, beraz, galderaren erantzun okerra da).

• Inbound Marketinari buruz, markatu erantzun zuzenena: (A eta C aukerak zuzenak dira).

Legeak eta Araudiak

• Influencer Legea: 2024ko Errege Dekretua, ez da influencer guztientzat; milioi bat jarraitzaile baino gehiago izan behar dituzte.

Analitika eta Datuen Kudeaketa

• Analitikari buruz, zein EZ da zuzena? "Zenbat eta informazio gehiago izan, hobe, nahiz eta oraindik ez jakin nola erlazionatzen den negozio helburuekin." (Hau okerra da, datuen analisian gehiegizko informazioan zentratzeak prokrastinazioa ekar dezake).