Marco Regulatorio: Definiciones Clave en Comunicación Audiovisual y Publicidad

Artículo 2. Definiciones

A continuación, se detallan las definiciones clave relativas a la producción y difusión de contenidos audiovisuales:

23. Productor de obras audiovisuales para televisión

Persona **natural o jurídica** que asume la **iniciativa y responsabilidad** de la creación de una obra audiovisual que no esté destinada a ser exhibida en salas cinematográficas. Esto incluye las retransmisiones en vivo de acontecimientos que, en su origen, sean producidas con técnicas de televisión y sean susceptibles de exhibición en salas cinematográficas.

24. Comunicación comercial audiovisual

Las imágenes o sonidos destinados a **promocionar**, de manera directa o indirecta, los **bienes, servicios o imagen** de una persona física o jurídica dedicada a una actividad económica. Estas imágenes o sonidos acompañan a un programa o se incluyen en él a cambio de una contraprestación a favor del prestador del servicio. En todo caso, son formas de comunicación comercial audiovisual:

• El **mensaje publicitario** televisivo o radiofónico.
• El **patrocinio**.
• La **televenta**.
• El **emplazamiento de producto**.

25. Mensaje publicitario

Toda forma de mensaje de una empresa pública o privada o de una persona física en relación con su **actividad comercial, industrial, artesanal o profesional**, con objeto de promocionar el suministro de bienes o prestación de servicios, incluidos bienes inmuebles, derechos y obligaciones.

26. Televenta

La comunicación audiovisual televisiva de **ofertas directas al público** con miras al suministro de bienes o la prestación de servicios, incluidos los bienes inmuebles, los derechos y las obligaciones.

27. Telepromoción

La **comunicación comercial audiovisual** en la que el presentador o cualquiera de los protagonistas del programa, utilizando el escenario, la ambientación y el atrezo del programa, exponen por un tiempo claramente superior a la duración de un mensaje publicitario las características de un bien o servicio, de manera que el mensaje no puede ser emitido de manera independiente al programa correspondiente.

28. Autopromoción

La comunicación audiovisual que informa sobre la **programación del prestador del servicio**, sobre programas o paquetes de programación determinados o sobre los productos accesorios derivados directamente de ellos.

29. Patrocinio

Cualquier **contribución** que una empresa pública o privada o una persona física no vinculada a la prestación de servicios de comunicación audiovisual ni a la producción de obras audiovisuales haga a la financiación de servicios de comunicación audiovisual o programas, con la finalidad de **promocionar su nombre, marca, imagen, actividades o productos**.

30. Patrocinio Cultural

Cualquier contribución de una Institución, Empresa o Fundación a la producción de obras audiovisuales, programas de radio y televisión y/o contenidos digitales de **temática cultural, social o de promoción del deporte**, con la finalidad de promocionar su actividad, marca y/o imagen o como expresión de su **responsabilidad social corporativa**.

31. Emplazamiento de producto

Toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en **incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial** de manera que figure en un programa.