Maestros del Diseño Gráfico Español: José Bort y Manolo Prieto

José Bort: Un referente del cartelismo y la ilustración

José Bort (Jerez de la Frontera, 1912) fue uno más de los muchos cartelistas españoles formados en agencias de publicidad, concretamente en Azor, Stentor y Publia, cosechando más de un centenar de premios con un cartelismo comercial caracterizado por el humorismo gráfico.

José Bort Gutiérrez nació en Jerez de la Frontera en 1912. Destacó como cartelista, ilustrador de libros y diseñador de carátulas para discos. Realizó sus primeros estudios en la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos de su ciudad natal, trasladándose a Madrid muy joven. Trabajó para las agencias Azor y Stentor de Madrid, y Publia de Barcelona, ocupando el puesto de Jefe de Estudio en la empresa de San Sebastián, Industria Gráfica Valverde.

Fue el creador, junto a su hija Ana Bort Rueda, de los personajes televisivos Los Lunnis. De su mano nació también La Familia Telerín (1964), a raíz de un concurso convocado por TVE, para la que los hermanos Santiago y José Luis Moro crearon el conocidísimo corto “Vamos a la cama”.

El diseño de carátulas

Su actividad como diseñador de carátulas se sitúa entre 1960 y 1964, la época dorada del diseño gráfico español aplicado al disco microsurco. Trabajó para las compañías Mercury, Philips y, sobre todo, Fontana. Es de los pocos ilustradores, junto a Cañizares, Sagalés, Val, Manzano, Ponce de León y León, que acreditan su trabajo.

Manolo Prieto: El genio tras el Toro de Osborne

Manolo Prieto, nacido en el Puerto de Santa María en 1912, es quizás uno de los diseñadores gráficos y dibujantes más notables por la calidad y personalidad de sus trabajos. Formado como artista en los años 30, comenzó dibujando en Publicitas junto a Melendreras, para luego pasar a ser director artístico en Azor en 1947.

El icono universal

Fue en Azor donde desarrolló el diseño del Toro de Osborne, su imagen más universal. Manolo Prieto ha aportado a nuestro imaginario colectivo una de las imágenes más poderosas de la gráfica internacional, nombrada imagen española del siglo XX. Este diseño ha sobrepasado sus objetivos publicitarios iniciales hasta convertirse en un símbolo fundamental de nuestra historia visual.

La razón de su éxito reside en que cumple la máxima de Cassandre sobre la imagen publicitaria: “dirigida al apresurado viandante, hostigado por un alud de imágenes de todas clases, ha de provocar sorpresa, violentar la sensibilidad y señalar la memoria de una huella indeleble”.

Versatilidad artística

Además de su labor publicitaria, dedicó diecisiete años a ilustrar cubiertas de fascículos populares y, desde 1957, inició una brillante especialidad en colaboración con la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre: el diseño de medallas. Su diseño en 1958 para una corrida de Beneficencia es otro ejemplo de su talento renovador.

Manolo Prieto se nutrió de las mejores fuentes de la cartelística española, como Joseph Renau, José Caballero, Salvador Bartolozzi, Rafael de Penagos, Enric Crous, Federico Ribas, José Segrelles, Germán Horacio y Ramón Roqueta. Hacia 1935, comenzó a ser reconocido como una figura maestra, situándose en la vanguardia de esta disciplina.

A lo largo de medio siglo de creación, su obra abarcó un amplio abanico de géneros:

• Carteles de teatro
• Cartel taurino
• Carteles de ferias
• Carteles turísticos
• Carteles publicitarios
• Carteles conmemorativos

Durante toda su trayectoria, fueron numerosos sus carteles premiados en diversos concursos nacionales.