Inversión Publicitaria y Audiencia en Medios: Datos Clave de Infoadex, IMOP, AIMC y Kantar Media

Información Clave sobre Inversión Publicitaria y Audiencia en Medios

Fuentes de Información para el Estudio de la Competencia

• Infoadex: Información sobre la inversión publicitaria en medios de la competencia.
• IMOP (Top of Mind): Notoriedad en medios de la competencia.
• AIMC Marcas: Consumo de productos y marcas en relación con la audiencia de la competencia.

Parámetros para la Cuantificación del Target

Una vez cuantificado el target, se consideran los siguientes parámetros:

• Hábitos de consumo y uso de la marca del producto (AIMC Marcas, EGM).
• GEOMEX: Audiencia y consumo en medios exteriores.
• Datos sociodemográficos (sexo, edad, clase social) - EGM.

Opciones para Revistas sin Datos de Audiencia

Cuando no se dispone de datos de audiencia, OJD puede ser útil para decidir la estrategia publicitaria más rentable, permitiendo calcular el coste por ejemplar.

Venta al Número

La "venta al número" representa el 10% de la distribución de una revista, realizada en puntos de venta convencionales como quioscos, papelerías y estancos. No se puede realizar una distribución completa por venta al número si existe una parte de difusión gratuita.

Relación entre Tirada Útil, Devolución y Difusión

La tirada útil y la difusión pueden coincidir si la devolución es 0. La fórmula es: Difusión = Tirada Útil - Devoluciones. Si las devoluciones son mínimas, la tirada útil y la difusión serán prácticamente iguales.

La difusión y la tirada útil pueden ser iguales si no hay sobrantes, ya que la fórmula de difusión es: Difusión = Tirada Útil - Sobrantes.

Audiencia en Televisión: Kantar Media

Para la medición de la audiencia en televisión, la fuente más precisa es Kantar Media, que ofrece una medición al minuto, a diferencia de EGM, que mide por cada media hora.

Si una persona ve 10 minutos de televisión, no se considera audiencia media de ningún programa, ya que la audiencia media es el promedio de espectadores que ven un programa o cadena desde el primer minuto hasta el último. Se consideraría audiencia acumulada de las tres cadenas si el espectador ha sintonizado las tres cadenas en cuestión durante al menos un minuto.

Audiencia en Radio: EGM

En radio, una persona encuestada debe contestar solo una cadena, normalmente la primera emisora que ha escuchado, que suele ser la que recuerda y la que escucha habitualmente. En radio, solo se cuenta la audiencia de una emisora. La fuente es EGM.

Gráficos de Consumo de Radio y Televisión

• Primer gráfico (montañas): Distribución del consumo de radio según el lugar de escucha. El pico más alto es CASA, seguido de TRABAJO y, por último, COCHE. En todos los casos, el pico más alto se sitúa entre las 7:00 y las 9:30 de la mañana, coincidiendo con el drive time en el caso del coche.

• Segundo gráfico: Consumo diario de radio y televisión. El punto más alto para la televisión es a las 22:00 horas, mientras que para la radio es entre las 8:00 y las 10:30 de la mañana (drive time).

SOV y SOS: Indicadores de Inversión Publicitaria

• SOS (Share of Spending): Porcentaje de inversión publicitaria que representa la campaña o el presupuesto publicitario de un producto respecto a la inversión total de su mercado. Se consulta en Infoadex.

• SOV (Share of Voice): Porcentaje de GRPs alcanzado por la campaña de un producto respecto al total de su mercado. Se consulta en Kantar Media (para televisión) y en EGM (para otros medios).