Influencia y Comunicación: Fundamentos del Lobbying y Estilos Periodísticos

Desarrollo de Conceptos Clave en Comunicación e Influencia

T2: El Lobbying y sus Requisitos Profesionales

1. Concepto de Lobbying

Son grupos de presión (formados por una o varias personas) que trabajan para derogar, aprobar o enmendar ciertas propuestas legislativas y políticas de las agencias reguladoras. Es decir, procuran influir en las votaciones legislativas o en las decisiones gubernamentales, para favorecer los intereses de la organización para la que trabajan.

Su función se enmarca en el ámbito de las Relaciones Públicas (RRPP), con un contenido principalmente informativo; no obligan a tomar la decisión, tan solo influyen empleando la comunicación persuasiva. Son completamente legales.

2. Cualidades de un Buen Lobby

Cualidades de Comunicación:

• Profesional de las RRPP.
• Negociador diplomático.
• Argumentador persuasivo (debe dominar los recursos lingüísticos).
• Conocedor de técnicas publicitarias.

Cualidades Estratégicas:

• “La ética por encima de todo”.
• Conocer los procesos de toma de decisiones en aquellos foros en los que actúe.
• Tener una buena red de informadores.
• “Creer en el interés representado”.

Cualidades de Formación:

• RRPP y Comunicación en general.
• Derecho.
• Ciencias Políticas y de la Administración.

Otras Cualidades Esenciales:

• Saber quién es el interlocutor idóneo en cada momento y mantener una buena relación con el mismo.
• Empatía; “saber ponerse en el lugar del decisor público”.
• Contar con la colaboración de expertos en la materia.
• Saber diagnosticar cuándo la empresa u organización necesita ejercer lobbying.
• Conocer las técnicas de RRPP.

T4: Características del Lenguaje Informativo y Estilos Periodísticos

Características del Lenguaje Informativo (Test)

• Sencillez: No complicar ni adornar innecesariamente las frases. ¿Cómo? Usando verbos en activo, evitando paréntesis, incisos y usando un orden lógico gramatical...
• Concisión: Breve, pero sin perder la exactitud y cargado de contenido. Usar el número indispensable de palabras, priorizando expresiones cortas a largas.
• Claridad: Debe ser un texto fácilmente comprensible.
• Precisión: Ser rigurosos, usar los términos concretos frente a los abstractos.
• Corrección: Uso de términos correctos.
• Objetividad: Evitar uso de términos, enfoques o expresiones que lleven implícito algún tipo de valoración por parte del periodista.
• Captación de la Atención del lector: Usar un vocabulario variado poco repetitivo para no caer en la monotonía.

Estilos Periodísticos

• Informativo: Transmitir datos e información objetiva a los lectores.
• De Solicitud de Opinión: Orientar el juicio del receptor con un grado de intencionalidad proyectada en el mensaje.
• Amenos: Intenta conseguir fines no específicamente periodísticos: entretenimiento, divulgación, creación literaria, etc.

Tipos de Eventos (Test)

Con respecto al acontecimiento promovido por el efector/causante:

• Rutinas: Hay tres tipos de acontecimientos rutinarios:
  • Los eventos coinciden con las actividades de producción informativa de los medios.
  • Promotores alteran el acceso a los recopiladores de la información.
  • Promotores y recopiladores son los mismos.
• Serendipia: Hechos que se descubren de forma accidental.

Con respecto al acontecimiento promovido por el informador:

• Accidentes: No es intencional, ejemplo: un vertido en el mar.
• Escándalos: El evento es promovido, pero no las consecuencias.

Gatekeeper (Test)

Hace referencia a la actividad periodística: desde que tienen lugar los hechos hasta que llegan a difundirse como noticias. Fluyen por un canal por varias compuertas donde unos gatekeepers o guardabarreras que serían los directores, subdirectores, redactores-jefes, jefe de sección, y redactores de bases. Todos ellos dan forma a la agenda informativa del día: compuesta por el conjunto de hechos de interés informativo y por tanto merecedores de ser difundidos como noticias. El proceso por el cual se crea esta agenda es el denominado agenda setting.