Impacto de la Voz y la Música en los Anuncios Publicitarios

La voz en off

La voz en off aparece en el spot o cuña publicitaria y, habitualmente, es una voz en off ya que cierra el anuncio. No todas las voces en off nos sugieren lo mismo; esas voces despiertan un estado psicológico en el oyente.

Las voces en off se utilizan frecuentemente en registros masculinos y graves, mayormente susurradas.

6. Empleo de la música en la publicidad

Para saber si un spot o cuña publicitaria es buena, el mejor argumento es escucharla. Podemos haber conseguido un buen relato visual, pero solo tendremos un buen spot si conseguimos acompañar las imágenes con el mejor sonido.

• La música se ha convertido en el lenguaje de los adolescentes; la música es el mejor medio para captar su atención. Solo al escuchar las melodías adivinamos para quién va dirigido; la música siempre transmite algo.
• En las campañas de radio y televisión, con frecuencia el jingle repite el eslogan o la marca del producto anunciado. Si la reiteración se hiciera solo por medio de la palabra, el espectador se cansaría, pero al tararearlo se obtienen mejores resultados comerciales.

Uso de la música según el producto

Según el producto anunciado, la música se utiliza de diferente manera:

1. Si el producto tiene un aspecto claro y racional (como un detergente), se explica mejor con la palabra.
2. Si el producto en cuestión tiene un mayor componente emocional (como un perfume), se utiliza más la música.

Segmentación del público objetivo

No siempre los anuncios van destinados al mismo consumidor, se segmenta al público:

• Publicistas: eligen revistas donde incluir sus anuncios, dependiendo del público que las compra.
• En la radio: según el sector de la población que la escucha, teniendo en cuenta el tipo de programa.
• En la tele: también se segmenta al público, pero de una manera más encubierta.

Publicidad radiofónica

La radio constituye una formidable compañera aunque estemos solos; además, varios programas van sucediendo y el elemento que nunca falta es la publicidad, a la que normalmente no le damos importancia.

Tipos de publicidad radiofónica

• Cuña: se trata de publicidad pregrabada, intercalada dentro de un programa. El mensaje publicitario es contundente y breve.
• Programa patrocinado: publicidad favorecida por el patrocinio del programa por parte del anunciante, desde el principio al final.
• Anuncio por palabras: es una publicidad menos elaborada; sencillamente, el locutor o locutora anuncia un mensaje sin otra preparación.