Impacto de la Televisión en la Percepción Social: La Teoría del Cultivo de Gerbner y Modelos Comunicativos

1. Teoría del Cultivo

Conceptos Fundamentales de la Teoría del Cultivo de George Gerbner

La Teoría del Cultivo, desarrollada por George Gerbner, se enfoca empíricamente en las audiencias y observa la dependencia que el imaginario individual tiene respecto a los valores adquiridos a través del tipo de programas que consumen de forma habitual. Sin embargo, Gerbner no sostiene que la televisión desarrolle directamente el carácter agresivo o patologías sociales específicas. Por el contrario, su premisa es que su consumo continuado favorece el desarrollo de actitudes violentas y antisociales, así como de una visión pesimista y paranoica del mundo.

El punto central de la teoría de cultivo es la afirmación de que la televisión contribuye significativamente en la concepción de la realidad de los espectadores.

El Modelo General de Comunicación de Gerbner

G. Gerbner publicó su modelo general de la comunicación en 1956. Este modelo presenta una formulación verbal y una representación gráfica. La representación verbal del modelo es la siguiente:

1. Alguien
2. Percibe un acontecimiento
3. Y reacciona
4. En una situación
5. A través de unos medios
6. Con el fin de hacer disponibles algunos materiales
7. Con una cierta forma
8. Y en un contexto
9. Transmitiendo un contenido
10. Con ciertas consecuencias

Gerbner presenta la comunicación como un proceso que consiste en compartir algo por medio de acciones; ese algo es poseído de manera intelectual o espiritual por alguien que desea compartirlo. La producción tiene el cometido de convertir en perceptible lo conocido previamente.

Perspectiva Sociológica y Comunicativa

McQuail (1991) señala que las teorías de Gerbner reconcilian la perspectiva sociológica con la comunicativa al considerar que los sistemas de mensajes dominantes se deben más al funcionamiento de ciertas fuerzas institucionales de la sociedad que a las propiedades intrínsecas de la televisión como medio.

Comunicación Alternativa según Fuchs

Contextualización de los Medios de Comunicación de Masas

Según Betrones, para referirnos con sentido a los medios de comunicación de masas, hay que tener presente que, aunque son un conjunto de tecnologías, también incluyen las condiciones sociales que posibilitan su uso y la demanda o necesidad de tales usos. Los medios de comunicación son una institución implantada socialmente en su vinculación con otras instituciones. Por ello, cuando estudiamos los contenidos de los medios, debemos hacerlo desde una perspectiva que tenga en cuenta el contexto de esos medios y también los destinatarios de esos contenidos.

Actualmente, nos encontramos en un momento en el que disponemos de más medios que cubren necesidades informativas de todo tipo.

Criterios para la Comunicación Alternativa (Fuchs)

Para que un medio de comunicación sea considerado alternativo, según Fuchs, debe cumplir con las siguientes características:

• Tienen que generar contenidos alternativos a los que se encuentran en los medios tradicionales.
• Las personas que trabajan en el medio no tienen por qué ser profesionales.
• Presentan maneras de distribución diferentes a las de los medios de comunicación tradicionales.
• Obtienen ingresos por otras vías diferentes que complementan la publicidad.