Impacto y Rol de la Música en Medios Urbanos y Comunicación Masiva
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Características Fundamentales de la Música Popular Urbana
La música popular urbana se distingue por una serie de condiciones intrínsecas que han marcado su desarrollo. Estas incluyen:
- Influencia constante de los avances tecnológicos.
- Fuerte conexión con la sociedad contemporánea.
- Función como elemento de identificación juvenil.
- Importante función comercial.
- Relación estrecha con los medios de comunicación de masas.
- Utilización de nuevos timbres instrumentales.
La Música en el Entorno Televisivo
La música interviene en la televisión reforzando el poder de la imagen en todo tipo de espacios audiovisuales.
El Sonido en la Televisión
La relación entre el sonido que escuchamos y la imagen que observamos en pantalla permite distinguir distintos tipos de voz o sonido según el origen de la fuente.
Elementos Musicales Televisivos
Las Sintonías
Las sintonías son los fragmentos musicales utilizados para identificar los distintos programas, sirviendo como cabecera.
Las Teleseries
Las bandas sonoras de las series televisivas se caracterizan por una sintonía al inicio y al final, buscando un efecto impactante y pegadizo.
Los Dibujos Animados
La música para dibujos animados a menudo pierde la función de banda sonora ambiental para acompañar el desarrollo de los movimientos y la acción de los personajes de una forma constante y natural.
Historia y Formatos de la Publicidad
La Historia de la Publicidad
El uso de la publicidad, entendida como la difusión de anuncios comerciales para atraer posibles compradores o usuarios, se remonta a la antigüedad. Desde los orígenes de la civilización y el comercio, el ser humano sintió la necesidad de hacer públicas determinadas noticias.
Formatos Comerciales según el Medio
Los mensajes publicitarios pueden emplear diferentes formatos dependiendo del medio de comunicación en el que se insertan.
Formatos Comerciales de la Radio
La publicidad radiofónica presenta dos formatos muy habituales:
- Cuña: Es el formato más típico del medio radiofónico. Se trata de un mensaje contundente y breve que se introduce dentro del programa.
- Espacios Patrocinados: Son mensajes publicitarios que se emiten al comienzo y al final de un programa para hacer referencia a la marca que patrocina dicho espacio.
Formatos Comerciales de la Televisión
La publicidad televisiva goza de ventajas como el atractivo audiovisual del medio y las audiencias masivas:
- Spot: Es el formato más característico de la televisión. Puede definirse como una película muy corta, de entre 10 y 60 segundos, que combina imagen en movimiento con sonido, música y recursos gráficos.
- Emplazamiento (Product Placement): Es un formato publicitario moderno muy utilizado en programas y series. Consiste en la presentación de marcas o productos que aparecen de forma discreta en pantalla o que son mencionados de manera implícita por los personajes.
Música y Publicidad: Música Funcional
La Música y la Publicidad
La utilización de música en la publicidad es uno de los ejemplos más claros del concepto de música funcional, utilizada para reforzar el mensaje del anuncio.
Funciones de la Música en la Publicidad
El principal objetivo que persigue la música en la publicidad es subrayar o reforzar los contenidos anunciados.
Tipos de Música Utilizada en Publicidad
Publicidad con Música Original
- Jingle: Es una canción corta de carácter alegre y pegadizo.
- Música Genérica: Es un tema instrumental compuesto normalmente para la identificación de una determinada marca.
- Banda Sonora: Es una composición vocal o instrumental escrita específicamente para un anuncio, a la manera de la música incidental.
Publicidad con Música Prestada
- Cover: Versión que ofrece una grabación casi idéntica a la original, utilizando intérpretes especializados en imitar a determinados artistas.
- Adaptación: Versión modificada de un tema conocido, realizando variaciones en la música o la letra.
- Fono: Se refiere a la grabación original.
- Music Library: Músicas compuestas para acompañar anuncios y que entran a formar parte de un catálogo o fondo a disposición de las agencias.