Redes sociales y comunicación política en España: campañas electorales en Twitter

Resumen

El texto analiza cómo los partidos políticos españoles utilizaron las redes sociales, sobre todo Twitter, en una campaña electoral. Describe las estrategias del PSOE, EQUO, UPyD e Izquierda Unida, sus reacciones en la red y los nuevos formatos de mitin e interacción con los votantes. Permite entender el papel creciente de internet en la política.

Puntos clave

Los dos grandes partidos (PP y PSOE) abrieron cuentas de Twitter en estas elecciones, marcando un hito en el uso de las redes en campaña.
La competencia por número de seguidores y volumen de tuits dejó en segundo plano la verdadera interactividad con el público.
EQUO, sin presupuesto para una campaña convencional, centró su estrategia en las redes y creó la comunidad equomunidad.org.
EQUO fue excluido de los espacios gratuitos de RTVE, lo que le llevó a buscar otros medios como los Trending Topics.
UPyD e Izquierda Unida estrenaron mítines basados en responder preguntas planteadas en Facebook y Twitter.
Izquierda Unida buscó el apoyo de las redes sociales del Movimiento 15M.

Ponte a prueba

El Impacto de las Redes Sociales en la Comunicación Política

Estas elecciones marcaron un hito en el uso de las redes sociales durante la campaña política, ya que los dos representantes de los grandes partidos (PP y PSOE) abrieron sus cuentas de Twitter. Apenas cuatro horas después de que Rubalcaba abriera su cuenta, ya contaba con 4.000 seguidores. Así se estableció el principio de una tendencia negativa que consistía en competir por el número de seguidores y por el mero volumen de tuits, dejando de lado la verdadera interactividad con el público.

Estrategias y Reacciones en la Red

El principal eslogan de la campaña del PSOE, “Rubalcaba Sí”, fue replicado de inmediato con el hashtag #RubalcabaNo. Una acción que podemos calificar como positiva fue la encuesta online que invitaba a los usuarios a votar las propuestas políticas del PSOE con el fin de elegir las favoritas.

EQUO: Innovación y Comunidad Digital

EQUO centró su campaña en las redes, ya que no contaban con presupuesto para realizar una campaña electoral convencional. Crearon una comunidad denominada equomunidad.org para debatir sobre cuáles serían los ejes de actuación de su programa electoral. El sistema está basado en lo que ellos llaman “Grupos de trabajo”, donde se debaten todas las opciones que los miembros presenten sobre la temática del grupo.

Estos fueron excluidos de las listas de partidos que podían anunciarse gratuitamente en RTVE y, por eso, buscaron otros medios, consiguiendo varios Trending Topics como #EquoVa o #ReiniciaElDebate (iniciativa de EQUO motivada por lo que consideran una falta de pluralismo y de acceso a los medios convencionales).

UPyD: Controversias y Marketing Viral

La candidata a la presidencia de UPyD, Rosa Díez, no contó con una cuenta en Twitter debido a una polémica producida en mayo de 2009, cuando durante su aparición en la televisión pública los espectadores detectaron que su cuenta seguía emitiendo mensajes simultáneamente con la entrevista.

Por su parte, Toni Cantó, tras el anuncio de que se presentaría a las primarias en Valencia, vio cómo su número de seguidores aumentó significativamente. Además, resultó muy polémico a la hora de contestar a la gente y se convirtió en un ejemplo de marketing viral y político en España.

Nuevos Formatos de Mitin e Interacción

Debemos destacar que UPyD e Izquierda Unida estrenaron una nueva modalidad de mitin que consistía en contestar a preguntas planteadas en Facebook y Twitter. Izquierda Unida fue el partido que buscaba constantemente el apoyo en las redes sociales del Movimiento 15M. Al mismo tiempo que presentaban su campaña a los medios de comunicación, lanzaron en Twitter el hashtag #TuEliges, donde presentaban diferentes dicotomías.

Preguntas frecuentes

¿Qué partidos abrieron cuentas de Twitter en estas elecciones?

Según el texto, los dos representantes de los grandes partidos, PP y PSOE, abrieron sus cuentas de Twitter durante la campaña. Este hecho se considera un hito en el uso de las redes sociales en política.

¿Qué es la equomunidad.org?

Es una comunidad creada por EQUO para debatir los ejes de actuación de su programa electoral. Funciona mediante los llamados "Grupos de trabajo", donde se discuten las propuestas de los miembros sobre cada temática.

¿Por qué Rosa Díez no tenía cuenta en Twitter?

No la tenía por una polémica de mayo de 2009: durante una aparición en televisión pública, los espectadores detectaron que su cuenta seguía emitiendo mensajes mientras se realizaba la entrevista.