Impacto de la Comunicación Digital: Efectos Individuales y Sociales en la Sociedad del Siglo XXI

Efectos Individuales de la Comunicación Digital

Efecto "Prisa"

Los actores de la comunicación electrónica:

• Dedican poco tiempo a elaborar el mensaje.
• Emiten sus mensajes rápidamente.
• Perciben la situación comunicativa como urgente.
• Seleccionan rápidamente el mensaje.
• Guardan o borran inmediatamente el mensaje.

Efecto "Eficacia"

Los actores de la comunicación telemática:

• Se convierten en comunicadores eficaces que provocan respuestas inmediatas.
• Emisión sintética del mensaje (economía del lenguaje).
• Rápida emisión.
• Rápida recepción: lectura y comprensión.
• Rápida respuesta.
• Eficacia comunicativa máxima.

Efecto "Slang" (Jerga o Argot)

Los actores de la comunicación del siglo XXI:

• Crean un código adaptado para comunicarse.
• El código sintetiza el lenguaje común.
• Se utilizan consonantes y se omiten vocales.
• Se "rompen" las normas de ortografía.
• El slang lo conocen Emisor (E) y Receptor (R).
• E y R lo difunden de manera exponencial.

Efecto "Multiplicador"

Los actores de la comunicación interactiva:

• Difunden en sus mensajes los códigos slang.
• Tienen la capacidad de multiplicar mensajes exponencialmente con un solo "clic".
• La cadena de mensajes se construye mediante la selección de contactos (muy fácil).

Efecto "Emocional"

Los actores de los mensajes telemáticos:

• Buscan un equilibrio racional-emocional.
• Logran como efecto el cambio de estados psicológicos.
• En el trabajo: utilizan un tono racional y coloquial.
• En la vida personal: buscan una "esfera emocional eficaz".
• Dan salida a sus emociones.
• El factor emocional se manifiesta en palabras e imágenes.

Efectos Sociales de la Comunicación Interactiva

Efecto "Unificador"

Los medios interactivos crean en la sociedad:

• Un efecto unificador al masificarse la compra de ordenadores y dispositivos móviles.
• Unificación de generaciones: niños, jóvenes, adultos, etc.
• Unificación de comportamientos de trabajo y entretenimiento.
• Unificación de hábitos de uso y dedicación creciente.

Efecto "Mancha de Aceite"

Los medios electrónicos crean un efecto peculiar:

• Los mensajes son difundidos interactivamente como una "mancha de aceite".
• La difusión es rápida, acentuada por los MCM (Medios de Comunicación de Masas).
• La difusión consigue ampliar geográficamente su ámbito de influencia, contacto a contacto.
• Los mensajes circulan por la red "navegando".

Efecto "Faro"

Los medios electrónicos sirven de faro o guía a los internautas:

• Tienen la capacidad de elegir los grandes temas.
• Los líderes de opinión los alimentan.
• Los actores de la red se hacen eco.
• Los actores difunden esos mensajes-faro.
• Los mensajes-faro "dan más luz" a otros.
• Se busca el medio telemático para informarse.
• Se comunica a los contactos.
• En algunos casos se llega al efecto "bola de nieve".

Efecto "Conciencia Colectiva"

Los actores de la comunicación interactiva generan una conciencia común:

• De interés por los "grandes" temas.
• De preocupación por los mismos asuntos.
• De escucha a los mismos personajes.
• En definitiva, de percepción selectiva colectiva.