Imatge, Signes i Publicitat a Internet: Guia de Conceptes Clau

La Imatge i els seus Tipus

IMATGE: Representació visual que manifesta l'aparença visual d'un objecte real o imaginari.

Tipus d'Imatges

1. MENTALS: No manipulades. Poden ser al·lucinacions. No tenen funció comunicativa ni necessiten cap estímul per produir-se (imatge òptica, semiconscient, estètiques).
2. NATURALS: Tenen el nivell més alt de realitat perquè tenen relació amb el referent. No són manipulades.
3. CREADES: Tenen una determinada intencionalitat, funció comunicativa i són manipulables.
4. REGISTRADES: Són intencions manipulables, més complexes perquè exigeixen tecnologia. S'obtenen a través d'un registre de transformació. Tenen intenció comunicativa. Permeten una còpia exacta de la realitat.

Codis que Conformen els Diferents Llenguatges

1. SIGNE: Unitat capaç de transmetre continguts representatius.
2. SÍMBOL: Quan un signe també evoca valors i sentiments, representant idees abstractes d'una manera metafòrica.
3. SENYAL: Tipus de signe que té com a finalitat canviar o originar una acció i actua de manera directa i immediata sobre el receptor del missatge.

Lectures de la Imatge

• DENOTATIVA (el que es veu): Allò que tothom pot descriure de manera objectiva i similar (mides, materials, llum...).
• CONNOTATIVA (sentiments que et provoca): Significats de cada element que forma la imatge per poder arribar a descobrir el significat del conjunt.
• VALORS SEMÀNTICS I EXPRESSIUS: El context en què es produeix la imatge, la funcionalitat que té, els significats, les idees...

Noves Formes Publicitàries: La Publicitat a Internet

La novetat de la xarxa és la interactivitat que potencia en l'usuari la sensació d'intervenir en el procés de comunicació.

Tipus de Publicitat Digital

1. PUBLICITAT EN PANTALLA PARTIDA: Presentació simultània de continguts editorials i d'informació comercial sobre la mateixa pantalla, dividida en dues parts.
2. PUBLICITAT VIRTUAL: S'usen tècniques virtuals per inserir missatges publicitaris.
3. PUBLICITAT INTERACTIVA: Permet fer arribar informació a l'anunciant sobre els anuncis que s'estan veient a la pantalla. El telespectador pot fer compres.

Característiques de la Publicitat en Línia

1. CONTACTE PERSONAL: Sensació de ser un destinatari privilegiat. Motiva les masses a les quals es dirigeix amb la il·lusió que el producte és exclusiu.
2. MITJÀ INTERACTIU, AUDIÈNCIA ACTIVA: L'audiència que entra a Internet fa un paper actiu i se sent protagonista.
3. CARÀCTER DE DESCOBRIMENT: Quan s'accedeix a continguts, l'usuari es creu posseïdor d'un contingut nou.

Avantatges de la Publicitat Digital

1. SELECCIÓ ESPECÍFICA DEL PÚBLIC OBJECTIU: El públic està predisposat a donar i rebre informació, perquè és més fàcil fer arribar propostes.
2. POSSIBILITAT DE TANCAR LA COMPRA: Són més operacions en una, des de la distribució d'informació i promoció del producte fins a la compra directa.
3. ESPAI ÚNIC: La publicitat i la resta de continguts comparteixen el mateix espai perquè l'espectador no faci zàping.
4. QUALITAT D'IMPACTE: Gràcies a les bones condicions de recepció. L'audiència està concentrada i disposada.

Inconvenients de la Publicitat a Internet

1. EXCLUSIÓ DE SEGMENTS SENCERS DE POBLACIÓ: Aquells que no utilitzen Internet amb facilitat o com a mitjà de comunicació.
2. RELATIVA CREDIBILITAT DELS MISSATGES: El coneixement d'alguns casos de frau i la sensació d'anonimat poden afectar la credibilitat dels missatges.
3. REBUIG DELS MISSATGES COMERCIALS: Depèn de la forma en què la publicitat arribi a l'usuari. Els spam causen rebuig i perjudiquen el producte.