Imagen corporativa y patrocinio: identidad visual, elementos y estrategias efectivas

Imagen corporativa

Definición

Imagen corporativa: Es el valor que tiene la empresa; a partir de múltiples mensajes que transmite la organización se crea la imagen corporativa. Son percepciones y pensamientos que cada persona asocia con una entidad. Se pueden diferenciar según los inputs de naturaleza homogénea:

1. Comportamiento corporativo - Es aquello que sucede dentro de la empresa.
2. Cultura corporativa - Son los valores positivos que tiene la empresa para terminar formando la imagen corporativa.

Elementos

Una buena identidad corporativa tiene que llamar la atención sobre los mensajes que quiere transmitir a su receptor para generar opiniones. El objetivo principal del diseño es que el público asocie automáticamente la identidad visual con la empresa que representa. Cuanto más visual sea, más gente lo entenderá. Estos elementos son las constantes universales de identidad visual:

1. Logotipo - Es el diseño que constituye la denominación corporativa y marca.
2. Símbolo - Imagen visual que representa una corporación.
3. Logo símbolo - Es la combinación del logotipo y del símbolo; pueden funcionar juntos o separados y expresan la identidad visual corporativa.
4. Los colores corporativos - Transmiten y dan información. Existen dos tipos de colores: los colores principales, que se emplean para diseñar el logo símbolo, y los colores complementarios, que se utilizan en algunas aplicaciones.
5. Tipografía - Tipos de letras y el uso que se hace para transmitir mensajes concretos. Se pueden clasificar en dos grupos: letra con gracia (tiene pequeños trazos en los extremos del carácter) y letra sin gracia (no tiene ornamentación).
6. Espacio entre letras, palabras y líneas - Es muy importante para la legibilidad del logotipo y la claridad formal del mismo.

Patrocinio

Definición

El patrocinio: Es financiar un proyecto para que se pueda realizar a cambio de lo que nos interese. El patrocinio es una asociación de una marca o empresa con una determinada persona o actividad. Se puede dividir en tres conceptos:

1. Patrocinio - Cuando implica financiación en una actividad o evento.
2. Sponsorización - Cuando la financiación se realiza a un equipo o a individuos.
3. Mecenazgo - Apoya actos que benefician a la sociedad.

Características

1. Es parcial - Da a conocer la marca y el logotipo de la empresa.
2. Directo - Podemos llegar a un público muy concreto.
3. Sutil - Sus mensajes acostumbran a ser más indirectos y suaves que los mensajes publicitarios.

Tipos

Táctico - Busca un impacto inmediato, ya que tiene el fin de generar noticias rápidamente. Su plan es menos elaborado porque sus objetivos son a corto plazo. Se utiliza como solución rápida a un problema concreto.

Estratégico - Se estudia y planifica. Es más coherente con el valor del producto y sus resultados son medibles a largo plazo.

Estrategias

1. Estrategia de posicionamiento - Se puede afirmar la imagen aumentando el poder de esta o puede evolucionar la imagen para una posterior entrada en nuevos mercados.
2. Estrategia de reconocimiento - Sirve para conseguir la integración de la empresa con su entorno.
3. Estrategia comercial - Impulsa las ventas a partir de la red de comerciales e incentiva las compras de los consumidores. Es una estrategia dirigida a los vendedores de las empresas.
4. Estrategia de comunicación interna - Persigue, a través de su dinámica, la motivación del personal.