Historia de la Publicidad: Evolución, Autores y Conceptos Clave

Historia de la publicidad y conceptos clave

La publicidad ha de tener notoriedad. GRP (Gross Rating Point): permite saber si la publicidad ha llegado al público objetivo.

Stakeholders

Stakeholders: grupos de interés.

• Grupos de interés internos: trabajadores, accionistas y directivos.
• Grupos de interés externos: proveedores, distribuidores, clientes y políticos.

Cronología de la publicidad

• 1950: aparición de la televisión y del anuncio de la Super Bowl.
• 1970: estudios de publicidad y censura durante el franquismo.
• 1980: destacan la Ley General de la Publicidad y el autocontrol.
• 1990: saturación publicitaria, internet y crisis.

Nuevas formas de publicidad

• Advergaming: publicidad en los videojuegos.
• Advertainment: branded content, es decir, la creación de contenidos de marca.
• Agencias de publicidad o RRPP: Ogilvy, Publicis, Leo Burnett y Wieden+Kennedy.

Marketing digital

• SEO (Search Engine Optimization): proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en buscadores.
• SEM (Search Engine Marketing): forma de marketing en internet que busca promocionar los sitios web.
• Branded content: crear contenidos con el objetivo de fidelizar al consumidor.
• OTS (Opportunity To See): oportunidad de ser visto.

Evolución de las estrategias publicitarias por décadas

• Años 50: USP (Unique Selling Proposition) de Rosser Reeves, M&M's y copy strategy (esquema similar) de Procter & Gamble.
• Años 60: brand image de David Ogilvy: las emociones en la publicidad.
• Años 70 y 80: star strategy (Nike o Adidas), de Jacques Séguéla: estilo de estrellas y lujo.
• Años 90: love marks (anuncios de Apple) de Kevin Roberts.
• Siglo XXI:
  • Emotional selling proposition: venta basada en emociones (BMX, L'Oréal).
  • Engagement: la audiencia participa (Coca-Cola y su lata con nombre).
  • Storytelling: la publicidad como relato (Casa Tarradellas).
  • Branded content: publicidad como contenido que se consume (escuela de decoración IKEA).

Pirámide de Maslow

Niveles de necesidades: fisiología, seguridad, afiliación, reconocimiento y autorrealización.

Autores y aportaciones

• Standley Resort: investigación.
• Leo Burnett: emotividad del producto.
• Raymond Rubicam: contrato, investigación, lectura y estética.
• Bill Bernbach: el producto como protagonista (Volkswagen).
• David Ogilvy: brand image, trabajo a largo plazo y una imagen resistente.
• Jay Chiat: autor de campañas de Apple Computer.
• David John Abbott: redactor británico de referencia.
• McCarthy: las 4 P del marketing.
• Miquel Algarroba: protopublicidad.

Otros conceptos

• Rappel: a mayor compra, menor precio.
• Leyes: LGP (Ley General de Publicidad), LCOMAUD (Ley de Comercio Audiovisual) y LCD (Ley de Competencia Desleal).