Guia Essencial de Fonts de Dades: Publicitat, Mitjans i Opinió

Mesurar la Inversió Publicitària

Què és INFOADEX?

INFOADEX és el referent de control de l’activitat publicitària a l’Estat espanyol. Aporta informació diària als seus clients en relació a les inversions i insercions publicitàries.

Mesurar la Difusió dels Mitjans

Què és OJD?

OJD (Oficina de la Justificació i Difusió) és l'organisme de referència per a la justificació i difusió, exclusivament per a mitjans que són publicacions periòdiques.

Què entenem per difusió?

La difusió és el nombre d’exemplars d’un número d’una publicació periòdica que arriben al seu destinatari. Inclou:

• Els pagats individualment.
• La venda en bloc.
• Les subscripcions.

La suma d'aquests conceptes equival a la venda total o exemplars pagats. La difusió equival a la tirada útil: nombre d’exemplars impresos menys els exemplars retornats perquè no s’han venut.

Estudis d'Opinió i Sociologia

Què és el CIS?

El CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas) té com a finalitat l'estudi de la societat espanyola, principalment a través d'enquestes. Permet la consulta, entre d'altres, dels Baròmetres d’Opinió Pública, que es realitzen mensualment (a excepció del mes d’agost, que no es realitza).

Què és el CEO?

El CEO (Centre d’Estudis d’Opinió) és un organisme de la Generalitat de Catalunya que realitza estudis d’opinió sobre:

• Intenció de vot.
• Valoració de partits i de líders polítics.
• Estudis postelectorals.

També elabora, supervisa o bé controla, en el marc de la Generalitat de Catalunya, els estudis d’opinió dels habitants pel que fa la realitat catalana (geogràfica, econòmica, demogràfica, social, etc.).

El Baròmetre d’Opinió Política (BOP) del CEO

El Baròmetre d’Opinió Política (BOP) del CEO recull periòdicament (3 onades l’any) la percepció de la societat catalana sobre:

• Política.
• Economia.
• Mitjans de comunicació.
• Comportament electoral.
• Valoració de líders polítics.

Aquests estudis es poden consultar a la seva pàgina d’inici. El CEO també realitza altres enquestes relatives a qüestions polítiques i socials.

Estadístiques Oficials

Què és l’INE?

L'INE (Instituto Nacional de Estadística) és una font d’informació estadística oficial de l’Estat espanyol. Permet la consulta de gran quantitat de dades estadístiques emmagatzemades i consultables per categories, com ara:

• Agricultura.
• Ciència i tecnologia.
• Economia.
• Indústria.
• Mercat laboral.
• Entre d'altres.

Què és l’IDESCAT?

L'IDESCAT (Institut d’Estadística de Catalunya) és una font d’informació estadística de Catalunya. L’IDESCAT produeix estadístiques econòmiques, demogràfiques i socials d'àmbit català.

Mesurar les Audiències

Què és l’EGM?

L'EGM (Estudi General de Mitjans) és una font d’informació clau sobre el comportament de les audiències dels mitjans de comunicació. També ofereix informació sobre equipaments tecnològics i estils de vida. És elaborat per l'Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).