Guia per dissenyar i col·locar cartells comercials efectius

Elements clau en el disseny de cartells

Materials

L'elecció del material depèn de la finalitat del cartell:

• Cartells indicadors: Requereixen materials duradors com el plàstic, ja que hi romandran molt de temps. Aquests solen ser realitzats per empreses de retolació.
• Cartells ambientadors o de preu: Poden utilitzar materials menys resistents, ja que són d'ús temporal.

Impresos o fets a mà?

• Impresos: Donen una sensació d'oferta generalitzada. Semblen elaborats pels fabricants i, per tant, comuns a tots els establiments.
• Fets a mà: Transmeten una imatge de missatge personalitzat i donen una sensació d'urgència en la compra.

Colors

Tenint en compte la teoria dels colors, és necessari realitzar combinacions de gran contrast per captar l'atenció.

Línies i composició

S'utilitzen bàsicament tres tipus de línies:

• Línies corbes: Expressen dinamisme.
• Línies trencades: Suggereixen agitació.
• Línies rectes: Transmeten quietud.

A l'hora de compondre el cartell, també hem de tenir en compte que l'espectador dirigeix la mirada inicialment cap a una zona concreta:

• Cartell vertical: La mirada es dirigeix a la part del terç inferior.
• Cartell horitzontal: La mirada es dirigeix a la part del terç de la dreta.

Retolació

• Rètols permanents: Han de ser fets per professionals, utilitzant la lletra corporativa de la marca.
• Rètols no permanents: Els podem fer nosaltres mateixos a mà, amb cartolines i un retolador, tenint en compte que:
  • El cartell ha de ser clar i concís.
  • El preu ha d'entrar pels ulls.

A l'hora de combinar lletres, cal seguir aquestes pautes:

• Tant les lletres com els números han de tenir la mateixa altura.
• L'interlletratge ha de ser homogeni.
• Hi ha d'haver una proporció adequada entre l'altura i el gruix del traç.
• Si es tracta d'un cartell de preu, la xifra ha d'ocupar dos terços de l'espai.

Mida

La mida del cartell dependrà de la mida del local (com més gran sigui el local, més gran pot ser el cartell). Hem d'anar amb compte, ja que si els fem massa grans podem atabalar els clients i, si els fem massa petits, pot ser que no els vegin.

La col·locació estratègica dels cartells

Una bona col·locació marca l'eficàcia i la utilitat d'un cartell. Abans d'escollir la ubicació, hem de considerar:

• Utilitat i necessitat: Si és realment útil i necessari. Els cartells són efectius per augmentar les vendes, però una proliferació de cartells desvia l'atenció del client.
• Visibilitat: Procurarem que la col·locació d'un cartell no impedeixi la visió d'un altre o d'un producte.

Nivells de col·locació

Existeixen tres nivells principals de col·locació:

Nivell del sostre

L'utilitzarem per a:

• Cartells indicadors de seccions.
• Cartells ambientadors.
• Cartells de preus, sempre que se situïn per damunt de les capçaleres de gòndola.

Nivell entremig

Són els situats per damunt de les gòndoles, en màstils o penjats del sostre. S'usen per a:

• Cartells indicadors de famílies de productes.
• Promocions i ofertes especials.

Nivell de producte

Es col·loquen damunt del producte que anuncien. Són, normalment, cartells de preus (informatius o d'ofertes). Es poden col·locar a les parets o a les mateixes prestatgeries.