Guia de Creativitat Publicitària: Estratègies i Conceptes

Creativitat Publicitària: Definició i Context

Creativitat publicitària: la capacitat de generar idees originals i efectives per comunicar un missatge de marca de manera atractiva i persuasiva.

Context de la creativitat publicitària: La creativitat publicitària transforma, a partir d’una estratègia, la informació en missatges innovadors i memorables que aporten valor a la marca, condicionats pel context sociocultural, el treball col·laboratiu, l’eficàcia i l’evolució tecnològica.

Plataforma Estratègica

Continguts d’una plataforma estratègica:

1. Anàlisi del procés de decisió dels consumidors.
2. Protagonisme de la publicitat en el context del problema de comunicació.
3. Anàlisi dels objectius de la marca, personalitat de la marca i posicionament.
4. Anàlisi del públic objectiu i de la resposta esperada que n’ha d’obtenir.
5. Paper de la creativitat.
6. Paper de la recerca en el procés.

Estratègies de Posicionament

Les estratègies es defineixen per: atributs del producte, preu / qualitat, ús / benefici, relació amb usuaris, estil de vida i per relació amb la competència.

Pla de Publicitat

És l’estratègia global (estratègia creativa + estratègia de mitjans) que defineix els objectius publicitaris d’un anunciant i estableix, mitjançant la combinació de l’estratègia creativa i l’estratègia de mitjans, les accions i tàctiques.

Estratègia Creativa

L'estratègia creativa (tàctica) es subdivideix en els següents aspectes:

1. Aspecte conceptual: recerca de conceptes creatius adequats.
2. Aspecte redaccional: redacció dels textos adequats (llenguatge verbal).
3. Aspecte formal (direcció d’art): recerca dels aspectes formals del llenguatge visual.
4. Aspecte d'execució: recerca dels elements per a dur a terme la producció final adequada.

Concepte Publicitari i Manifest

Concepte publicitari: El concepte publicitari és la concreció creativa de l’eix de comunicació d’una campanya, que expressa de manera creïble la promesa de la marca amb recursos visuals, verbals o sonors. A diferència de la idea creativa, que és abstracta, el concepte és la seva formulació concreta i comprensible en paraules.

Manifest publicitari: És la fase de desenvolupament de la idea i es regeix per tres principis:

• La força de la comunicació visual (notorietat).
• La convergència de la denotació / connotació (que s’entengui l’anunci pel públic al qual va dirigit).
• La rapidesa de la comunicació (facilitat).

L'Elecció de l'Eix Psicològic (Benefici)

Tenint en compte les necessitats, motivacions, actituds i frens del públic objectiu, i l’objectiu perseguit, es defineix l’efecte psicològic desitjat i l’eix de comunicació, que ha de ser poderós i preferiblement inexplorat, lligat a una característica distintiva del producte i fidel a la seva veritat, ja sigui estimulant una motivació o minimitzant un fre per desencadenar la compra.

Gèneres Publicitaris Radiofònics

• Falca: Segueix la regla d’or AIDA (Atenció, Interès, Desig i Acció) + Emoció.
• Comunicat publicitari.
• Patrocini.
• Microespai publicitari.

Escenaris i Factors que Expliquen la Creativitat

• Possible adjacent: procés pel qual la innovació es desenvolupa a partir de coneixements i recursos existents, explorant opcions noves però viables, de manera progressiva i contextual.
• Xarxes líquides: entorns oberts i flexibles on les idees circulen, es combinen i evolucionen a través de la interacció i la diversitat.
• Pressentiment lent: idees intuïtives i incompletes que necessiten temps, observació i connexions amb altres idees per madurar.
• Serendipitat: capacitat de trobar descobriments valuosos de manera inesperada gràcies a una ment oberta.
• Error en creativitat: pot esdevenir una font d’innovació quan s’interpreta com una oportunitat d’aprenentatge.
• Exaptació: consisteix a donar un nou ús a una cosa creada per a un altre propòsit, generant innovació.

Evolució de la Publicitat

Publicitat Postmoderna

Apareix a finals del segle XX com a resposta a la publicitat moderna. Es caracteritza per tenir menys regles fixes i donar importància a l’impacte visual. Característiques: individualisme, hedonisme, hiperestimulació visual i relat obert.

Publicitat Contemporània (2025)

La publicitat actual és flexible i moderna. Es realitza en temps real amb dades i personalitzant el missatge. Característiques: algorimització del relat, personalització extrema, FOMO i estètica líquida.