Guia Completa de Senyalètica i Publicitat: Història, Tipus i Tècniques

Història i Evolució de la Senyalització

Orígens Antics: La Senyalètica Romana

El sistema de senyalització més antic conegut prové de l'època romana, on s'utilitzaven làpides de pedra gravades damunt la porta d'entrada dels llocs per indicar la seva funció o propietat.

Edat Mitjana: Gremis i Símbols Identificadors

Durant l'Edat Mitjana, la senyalització va evolucionar. Es van començar a utilitzar elements penjats que diferenciaven els diversos comerços. Aquests es col·locaven a les parets superiors o laterals de les botigues. També era habitual gravar signes i símbols identificadors de les cases més notables:

• Els nobles utilitzaven escuts d'armes.
• El clergat gravava sentències en llatí.
• Els artesans feien servir símbols i lletres relacionats amb el seu ofici.

Segles XIX i XX: L'Era de la Publicitat i els Aparadors

Els segles XIX i XX van marcar un canvi radical a causa de l'augment de la competència. La senyalètica va créixer en mida, superant la seva funció original i convertint-se en anuncis de gran format. Aquest va ser el moment en què es van iniciar les estratègies publicitàries, les façanes es van ornamentar i van aparèixer els aparadors com a elements clau de promoció.

Actualitat: Rètols Lluminosos i Identitat Corporativa

En l'actualitat, els rètols són dissenyats per ser visibles fins i tot quan es circula amb cotxe. Les seves mesures han augmentat considerablement, fins al punt que la façana dels edificis pot esdevenir un emblema i part de la identificació de la marca. L'aparició de l'electricitat va propiciar la creació de cartells lluminosos, que han transformat el paisatge urbà nocturn.

Tipus de Signes, Símbols i Elements Gràfics

Signes

Els signes són imatges que transmeten una indicació, instrucció, ordre o prohibició. Han de ser simples per transmetre una idea clara de manera ràpida i efectiva.

Símbols

Els símbols són signes que estableixen una relació d'identitat amb una realitat, generalment abstracta, com ara el símbol del reciclatge o el del feminisme.

Icones

Una icona és un signe que té una relació de semblança amb l'objecte que representa.

Pictogrames

Els pictogrames són representacions de figures o objectes reals d'una manera esquemàtica.

Senyals

Les senyals són similars als pictogrames, amb la funció de provocar una acció en l'espectador. Solen estar emmarcades en formes geomètriques i utilitzen codis universals per a una comprensió global.

Factors Clau per Analitzar Publicitat i Impresos

Per analitzar la publicitat comercial i els impresos informatius, cal tenir en compte els següents factors:

• Tipus, format, plegat i manipulacions del paper: Característiques físiques del suport.
• Organització de la informació: Distribució del contingut dins la superfície del paper i relació entre les cares.
• Combinació de colors i tipografies: Tractament dels títols i textos.
• Utilització d'imatges, formes o altres elements gràfics: Relació entre el text i la imatge.
• Idea general del disseny: La percepció global que l'espectador es fa de la peça.
• Ordre de la lectura: La seqüència en què l'ull de l'espectador recorre el contingut.
• Elements que destaquen: Els punts focals i la jerarquia visual.
• Eficàcia comunicativa: La capacitat del missatge per assolir el seu objectiu.

La Publicitat: Funció, Tipus i Tècniques

Funció de la Publicitat

La publicitat té diverses funcions essencials:

• Funció persuasiva: La funció bàsica, que busca que algú consumeixi o actuï d'una manera determinada.
• Funció informativa: Dona a conèixer les qualitats del producte o servei anunciat.
• Funció estètica: L'originalitat i la bellesa són importants perquè milloren l'eficàcia del missatge.

Tipus de Publicitat

Podem classificar la publicitat segons la seva estratègia principal:

• Publicitat descriptiva: Pretén persuadir-nos destacant les qualitats objectives del producte.
• Publicitat emotiva: Utilitza els sentiments i les emocions per convèncer el públic.
• Publicitat simbòlica: Carrega el missatge amb símbols i valors, suggerint que en comprar el producte s'adquiriran aquests valors.

Tècniques Publicitàries Comunes

Algunes de les tècniques més utilitzades en publicitat inclouen:

• Imatge de marca: Els consumidors compren el que representa la marca i no el producte en si mateix.
• Identificació: Quan el consumidor compra un producte, se sent representat amb la persona o l'estil de vida que l'anuncia.
• Desig de l'èxit: Potencia els valors de la societat en què vivim, on l'èxit social és molt valorat.
• Imatge de modernitat: Associa el producte amb dinamisme, confort, higiene, bellesa, moda, etc.

El Model AIDA en Publicitat

Perquè la funció persuasiva tingui èxit, s'ha de seguir una estratègia coneguda com a AIDA:

1. Atenció: Cridar l'atenció del públic.
2. Interès: Despertar l'interès pel producte o servei.
3. Desig: Provocar el desig d'adquirir-lo.
4. Acció: Finalment, aconseguir que el consumidor adquireixi el producte.

El Cartell Publicitari: Característiques i Disseny

El cartell és un dels instruments més antics i efectius de la publicitat. Es caracteritza per transmetre un missatge exhortatiu, i generalment combina text amb una imatge icònica. El seu objectiu principal és convèncer i seduir el públic.

Perquè un cartell sigui eficaç, cal que sigui llegible. La mida del títol ha de permetre la lectura a 3 metres de distància, i el text principal a 1,5 metres. El text sol estar acompanyat d'imatges icòniques que faciliten la memorització del missatge.

Alguns factors importants a tenir en compte en el disseny d'un cartell són:

• Contrast: Entre les figures principals i el fons, utilitzant el color, la lluminositat o la forma.
• Simplicitat formal: Un disseny net i sense elements superflus.
• Composició clara i ben estructurada: Els elements han d'estar ben organitzats per a una visió global coherent.
• Coherència: Tots els elements visuals i textuals han de treballar junts per reforçar el missatge.