Guia Completa de la Publicitat: Característiques, Tipus i Objectius

Característiques Essencials de la Publicitat

La publicitat moderna es defineix per diverses característiques clau que la fan una eina poderosa i complexa:

Persuadir

Publicitat que no tan sols vol informar, sinó que també vol convèncer. Per això, busca donar arguments als consumidors.

Econòmica

L'empresa vol beneficis i necessita vendre. Cal donar-se a conèixer. Ho farà buscant satisfer les necessitats dels consumidors, creant-ne de noves i/o fidelitzant-los. El preu de la publicitat acaba revertint en el producte/servei que paga el consumidor.

Substitutiva

Manipula la visió de la realitat. Es presenta el producte amb unes característiques que realment no té.

Estereotipada

Tendeix a unificar gustos, hàbits i comportaments.

Desproblematitzadora

Presenta un món sense problemes. Mostra el costat agradable per suavitzar els aspectes negatius.

Conservadora

Utilitza un missatge ja conegut i acceptat per la societat; d'aquesta forma, es reafirmen creences, ideals i prejudicis.

Creativa

Els anuncis publicitaris, especialment els audiovisuals, s'han convertit en creacions artístiques.

Objectius Clau de la Publicitat

Els principals objectius de qualsevol campanya publicitària són:

• Despertar interès
• Informar
• Convèncer
• Recordar
• I, sobretot, vendre

Tipus de Publicitat i les Seves Formes

La publicitat es manifesta de diverses maneres, adaptant-se als mitjans i als objectius:

Publicitat Subliminal

Utilitza estímuls que no percebem conscientment, però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i ser-ne seguidors.

Publicitat Interactiva

Utilitza mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de compra dels consumidors. Principalment a internet i aplicacions (apps), fa que el consumidor tingui un paper actiu.

Màrqueting Viral

Incita que la publicitat sigui enviada entre consumidors via internet (correus electrònics) o via oral, aprofitant la difusió espontània.

Publicitat Associativa

Totes les imatges són perfectament percebudes per l'espectador. Associen tòpics amb els anuncis per crear connexions emocionals o conceptuals.

Publicitat per Emplaçament (Product Placement)

Utilitza marques o símbols sense mencionar directament el producte en espais no publicitaris, com ara cinema, sèries, videoclips o videojocs. Pot ser de dos tipus:

• Activa: El personatge interactua amb el producte i en destaca les qualitats.
• Passiva: El personatge no interactua amb el producte, però aquest és present en l'entorn o en el context.

Publicitat a Internet

Les formes més comunes de publicitat digital inclouen:

• Banners: Imatges de format GIF o multimèdia, molt més animades i creatives. Quan l'usuari hi fa clic, accedeix directament al lloc web vinculat.
• Pop-ups: N'hi ha de dos tipus: finestres emergents que apareixen quan s'obre o es tanca un lloc web, i les finestres incorporades a les webs.
• Correu Electrònic: S'entrega de forma única. Sovint es coneix com a SPAM.

El Color a la Publicitat: Psicologia i Estratègia

El color s'utilitza per crear sensacions en els consumidors, per transmetre contingut o característiques del producte i per captar l'atenció d'un públic objectiu (target) determinat.