Glosario de Términos Publicitarios y Marketing Imprescindibles

Diccionario de Términos de Publicidad y Comunicación

• Alter Pack: Acción de un anuncio audiovisual que se muestra tras el plano final del producto.
• Ambient Marketing: Acciones publicitarias en las que el anuncio no utiliza soportes publicitarios tradicionales, sino que aparece integrado en el entorno; ya sea en lugares públicos exteriores o recintos cerrados.
• Angulación: Altura, superior o inferior con respecto a los ojos, a la que se sitúa la cámara durante un rodaje.
• Animatic: Maqueta animada realizada generalmente con ilustraciones, que se utiliza para presentar a un cliente una idea de un anuncio audiovisual.
• ATL (Above the Line): Conjunto de medios publicitarios convencionales que posibilitan una comunicación masiva.
• Banner: Formato publicitario online que permite que un anuncio aparezca dentro de una página web o un blog.
• Bartering: Careta de patrocinio que aparece al comienzo, al final y en las interrupciones publicitarias del espacio televisivo patrocinado.
• Bisociación: Técnica creativa que se debe a Arthur Koestler y que permite crear conexiones entre conceptos e ideas aparentemente inconexas.
• Body Copy: Cuerpo de texto de un anuncio gráfico en el que se desarrollan los argumentos de venta.
• Brainstorming: Técnica creativa ideada por Osborn que permite generar ideas a partir de otras.
• Briefing: Documento previo a la realización de un anuncio, campaña publicitaria o cualquier mensaje de comunicación que encargue el anunciante. En él se adjuntan todos los datos relativos al producto, su mercado y público objetivo, así como los objetivos de comunicación.
• BTL (Below the Line): Conjunto de medios publicitarios no convencionales que permiten enviar mensajes segmentados al público objetivo.
• Cartela: Texto que aparece en un spot sobre un fondo monocolor.
• Catálogo: Folleto que tiene la finalidad de mostrar la variedad de productos que ofrece una marca. Suele incorporar datos como el precio, fabricación y características de cada uno de los productos incluidos.
• Código QR: Código sobre una superficie que permite su lectura a través de un teléfono móvil y la recepción de contenidos online en dicho dispositivo.
• Columna: Espacio publicitario vertical que ocupa la parte lateral de una página de prensa o revistas.
• Concept board: Presentación de la idea de un anuncio audiovisual a un cliente a través de una imagen que recoge la idea central del anuncio.
• Contrabriefing: Documento elaborado por el Departamento de Cuentas de una agencia de publicidad que responde al briefing dado por el anunciante, planteando dudas, preguntas y nuevas propuestas a lo expuesto en dicho documento.
• Copia Standard: Copia máster del spot terminado, una vez acabada la fase de posproducción, de la que se obtendrán las copias de emisión.
• Copión: Película máster sobre la que se realizan todas las acciones de la fase de posproducción de un spot.
• Copy Strategy: Documento previo al desarrollo creativo de una acción publicitaria. En él se recoge la estrategia de comunicación y el beneficio principal que debe comunicarse de un producto o servicio.
• Copywriter: Término inglés referido al redactor de una agencia de publicidad. Es una de las dos partes del equipo creativo y trabaja en pareja junto al director de arte.