Glosario esencial de publicidad: términos publicitarios y marketing fundamentales

Glosario de términos publicitarios

A caja:

Pieza publicitaria que en medios gráficos no excede ninguno de los márgenes destinados a la información según la diagramación del soporte.

A sangre:

Pieza publicitaria que en medios gráficos ocupa toda la superficie disponible y que llega hasta el borde del papel.

Above the line:

Todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos: televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas.

Afiche:

De origen francés; cartel.

Animatic:

Animación. Se refiere a un storyboard rodado, normalmente en video. Se utiliza como un medio de presentación creativa lo más próximo a la realización final y también para efectos de pretest.

Anuncio de compensación:

Inserción con carácter gratuito que el medio o soporte concede al anunciante para compensar deficiencias en una inserción anterior o por no haber conseguido los GRP garantizados.

Banner:

Anuncio publicitario en una página web. Tiene la peculiaridad, entre otras, de ser interactivo, ya que enlaza con la página web del anunciante.

Below the line:

Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios más utilizados son marketing directo, marketing telefónico, merchandising, PLV, promoción y patrocinio.

Blister:

Envase para productos pequeños que consiste en una ampolla de plástico transparente unida a una base de cartón que sirve de soporte gráfico y para colgarse en los expositores.

Branding:

Práctica de crear prestigio y gran valor a un producto con apoyo de marketing; dicha marca puede estar asociada o no al nombre de la empresa.

Briefing:

Documento a través del cual el anunciante transmite a la agencia todos los datos de interés que van a ser necesarios para desarrollar correctamente su trabajo.

Canibalismo:

Efecto que se produce en algunos mensajes cuando el prescriptor o algún elemento de la creatividad adquieren mayor notoriedad que la marca o el producto.

Prescriptor:

Persona que aconseja o promueve un producto.

Copy:

Término referido al texto publicitario o al creativo especializado en su redacción.

Feedback:

Retroalimentación. Respuesta significativa de una audiencia a un anuncio: datos de mercado, entrevistas, encuestas, etc.

Focus group:

Investigación cualitativa, mediante entrevista personal, en la que se reúne un grupo de 8 a 12 personas que tengan las características deseadas y se les pregunta sus opiniones sobre una cuestión o producto.

Folder:

Folleto desplegable.

Freelance:

Persona que trabaja por cuenta propia, dando servicio a diferentes agencias o anunciantes.

Jingle:

Música y letra que se utiliza en los espacios publicitarios de los medios audiovisuales, o bien para un anuncio publicitario.

Layout (diseño, maquetación):

Estilo en la colocación de ilustraciones, titulares y texto en una pieza publicitaria.

Logotipo:

Representación gráfica del nombre de una empresa; suele ir acompañado del anagrama, que consiste en un símbolo gráfico. Ambos elementos componen la identidad corporativa de la entidad y hacen que se distinga la imagen de una empresa u organización respecto de otra.