Fundamentos de la Web Moderna: Evolución, Interfaz y Optimización para Motores de Búsqueda

Evolución de la Web

• Elasticidad Sociotécnica: La agilidad y facilidad que asociamos al nuevo modelo de la red.
• Carácter Social: Constituido por la formación de redes sociales y consorcios de sujetos con intereses comunes.
• La colectivización de la creatividad y de la gestión compartida del conocimiento.

Folksonomía

Es el resultado del etiquetado, individual y libre, de cualquier contenido digital que tenga una dirección web, con fines de recuperación futura. La folksonomía es consecuencia directa de la labor de etiquetar contenidos web que realizan millones de usuarios de Internet, y esta labor se facilita gracias a las aplicaciones web 2.0 conocidas como social bookmarking.

El valor de la folksonomía radica en que las personas puedan usar su propio vocabulario para agregar explícitamente valor al contenido que están consumiendo. Se sustenta en tres elementos de los datos que facilitan su utilización:

1. La persona que etiqueta.
2. El recurso etiquetado.
3. El nombre de la etiqueta.

La folksonomía es un sistema de clasificación abierto, generado y ampliado por sus usuarios, cuyos elementos (tags) se utilizan para etiquetar recursos. Carecen de estructura jerárquica: son colecciones de símbolos no documentados.

Web 3.0

Evolución hacia la interacción inteligente artificial. Incluye la Web Semántica, Web 3D, y la transformación de la red en una base de datos. Es la WEB que está en todas partes.

Interfaz

Definición y Tipos

La teoría de los procesos de interacción persona-PC define la interfaz de un sistema interactivo como un dispositivo tecnológico que permite una interacción amigable con dicho sistema a través de modelos de representación de distinto tipo (textual, visual, sonoro, etc.).

Habitualmente se utiliza el término interfaz gráfica de usuario (GUI) para hacer referencia a un modelo concreto de representación que hace uso de distintos objetos gráficos e imágenes para mostrar la información disponible dentro de un sistema.

Desde el análisis semiótico, se concibe como una red cognitiva de interacciones.

Existen dos tipos de interfaces:

• Interfaz del soporte: Constituida por las herramientas del soporte, que pueden ser tanto físicas (ratón, teclado) como virtuales (botones en pantalla, menús).
• Interfaz del producto: Suele ser completamente virtual y se determina por su autor.

Principios de Diseño de las Interfaces

• Principio de familiaridad del usuario.
• Principio de uniformidad de la interfaz de usuario.
• Principio de mínima sorpresa.
• Principio de recuperabilidad.
• Principio de asistencia al usuario.

Tipología de Interfaces

• Partial User Interface (PUI): Se estructura por medio de una representación que combina objetos gráficos como ventanas, menús, botones de radio, de marcar e iconos dentro de un entorno contextualizado por algún tipo de metáfora.
• Touchscreen User Interface (TUI): Basada en el uso de pantallas táctiles. Su lógica representacional es muy parecida a las PUI (forma de organizar la información y mostrarla en pantalla).
• Zooming User Interface (ZUI): Basada en realidad virtual en la que se mezclan elementos 3D con sistemas planos multicapa. Los elementos de información son mostrados en un escritorio virtual infinito, usando gráficos vectoriales en vez de ventanas. Los usuarios pueden pasar de un plano general del escritorio virtual y hacer zoom en los objetos de su interés (ejemplo: Google Earth).
• Interfaces 3D.
• Interfaces Multimodales (IMM): Utilizan simultáneamente varios sentidos para ofrecer a los usuarios una experiencia más natural y sencilla.

Posicionamiento en Buscadores

Conceptos Fundamentales

• SEO (Search Engine Optimization): Hace referencia a la disciplina que se encarga del estudio de las estrategias encaminadas a optimizar el posicionamiento web para los motores de búsqueda, por el cual una página web obtiene y mantiene posiciones notables en las páginas de resultados naturales de los buscadores.
• SEM (Search Engine Marketing): Conjunto de estrategias de marketing web destinadas a promover el posicionamiento y la visibilidad en los resultados ofrecidos por los sistemas de recuperación de información de sitios desplegados en Internet mediante técnicas de e-marketing (como los enlaces patrocinados).
• SERP (Search Engine Results Page): Página de resultados que ofrece un navegador al realizar una determinada búsqueda y que incluye los resultados orgánicos y los derivados de estrategias SEM.
• Keywords: Aquellos términos, expresiones o frases que encarnan un concepto concreto, una idea o una representación de aquello que queremos localizar.

Técnicas Generales de Posicionamiento

• Los enlaces de dominios top-level (.es, .org) tienen más relevancia.
• Medidas vinculadas con los enlaces: número y calidad.
• Algoritmo PageRank™: Ofrece un valor numérico de 1 a 10 que muestra la relevancia comparativa otorgada por Google a un sitio web dentro de Internet en función del número de enlaces que recibe el sitio y la calidad de estos.
• La antigüedad de los dominios: la permanencia y regularidad es un elemento de valor de primer orden.
• Efecto Sandbox: Filtro que trata de evitar que los sitios web de reciente creación puedan obtener un posicionamiento clave de sus palabras en las SERPs.
• Disponer de un buen servicio de hosting.
• Disponer de un buen contenido.
• Estar indexados en directorios de confianza.

Técnicas Específicas

• Metainformación: Información acerca de la información. Se utiliza para designar conocimientos asociados a conjuntos de datos y remiten al conocimiento relacionado con la estructura y los contenidos de las bases de datos. Incluye:
  • Generar palabras clave adecuadas.
  • Optimizar el texto visible.
  • Optimizar la densidad de palabras clave.
  • Dar semántica a las páginas del sitio.
  • Optimizar el nombre del dominio.
  • Incluir etiquetas alt a los elementos no visuales.
  • Optimizar los documentos.
  • Linkbaiting: Explotar el carácter viral de la web para difundir una información y/o un documento y lograr ampliar el número de enlaces a una web de la forma más rápida posible.
  • Emular el funcionamiento del buscador.

Black Hat SEO

Prácticas y estrategias que se sirven de técnicas no lícitas o fraudulentas para mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Blended Marketing

Integración de herramientas on y offline que mejor ayuden a conseguir los objetivos comerciales de la empresa.

Procesamiento de Video

Conceptos Básicos

• Recreación del movimiento: Secuencia de imágenes fijas que al sucederse a una cadencia determinada generan la impresión de movimiento.
• Frame: Fotograma o imagen singular de la secuencia.
• FPS (Frames Per Second): Frecuencia de imágenes por segundo (mínimo 16).
• Bit Rate (Frecuencia de muestreo): Cantidad de bits por segundo necesarios para que el archivo se reproduzca adecuadamente. Se relaciona con la velocidad de procesamiento de nuestro equipo y con los FPS y resolución de nuestro archivo.
• Campos: Residuo de la herencia de la imagen eléctrica.

Códecs y Formatos

• Codec: Manera en la que comprimimos un determinado formato para que pese menos.
• MPG (Moving Picture Group): Comprimen la información en pequeños paquetes que pueden ser transmitidos fácilmente y después ser descomprimidos. El MPG alcanza su alta tasa de compresión almacenando solamente los cambios de un frame al siguiente, en vez de almacenar el frame entero.
• QuickTime: Desarrollado por Apple.
• DV (Digital Video): El primer códec estándar para capturar señal de video analógica (tamaños PAL y NTSC).
• DIVX: El códec más famoso de Internet. Comprimía un DVD en 700 MB para poder grabarlo en un CD. Es de código abierto.

Estándares de Video

Un estándar de video define la resolución y los colores para las pantallas. El soporte para un estándar gráfico está determinado por el monitor y por el adaptador de video. El monitor debe ser capaz de mostrar la resolución y los colores definidos por el estándar, y el adaptador de video debe ser capaz de transmitir apropiadamente las señales al monitor.