Fundamentos de Publicidad, Propaganda y Comunicación Humana

La Publicidad

Es un medio de comunicación en el que el emisor no solo intenta informar sobre un producto, sino también persuadir al receptor.

Características de los Textos Publicitarios

• Empleo del lenguaje apelativo: Tanto en los textos como en las imágenes, el lenguaje debe ser apelativo, dirigido directamente al receptor a través de una invitación o interpelación.
• Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser fácil de comprender por las personas a las que se dirige.
• Originalidad: Mientras más original sea el mensaje, mayor será la atracción que genere en las personas.

Uso de Estereotipos en Publicidad

Un estereotipo es una imagen o idea común aceptada por un grupo. A menudo se vincula a prejuicios sociales y puede derivar en acciones discriminatorias. Existen principalmente 3 tipos:

1. Sociales: Involucra a distintos grupos socioeconómicos (ricos, pobres, clase media).
2. Étnicos: Tienen que ver con las diferencias percibidas entre las personas con respecto a la etnia a la cual pertenecen (mapuches, judíos, latinos, etc.).
3. Sexistas: Son de gran influencia en las personas, ya que el valor asignado a un determinado sexo adquiere poder ante el público masivo.

La Propaganda

La propaganda, a diferencia de la publicidad, no tiene como objetivo principal vender un producto. Pretende que el público masivo modifique una visión del mundo o adopte/difunda un valor específico. Ejemplo: Campañas como "No a las drogas".

La Comunicación Humana

El proceso de comunicación humana involucra los siguientes elementos:

• Emisor: El que dice o expresa algo.
• Mensaje: Contenido que se quiere transmitir.
• Receptor: Quien recibe el mensaje (destinatario).
• Canal: Vía física que se ocupa para transmitir el mensaje (aire, papel, ondas electromagnéticas, etc.).
• Código: Sistema de signos utilizado (lenguaje verbal, no verbal, etc.).
• Contexto: Es el universo o conjunto de circunstancias que rodea a la situación comunicativa.

Las Funciones del Lenguaje

Inicialmente, Karl Bühler formalizó 3 funciones del lenguaje. Más tarde, Roman Jakobson complementó esta idea en su ensayo, proponiendo que hay una función asociada a cada factor de la comunicación, sumando un total de 6. Las funciones descritas aquí son:

1. Función Referencial o Representativa

Su propósito es transmitir información objetiva sobre hechos o situaciones reales y concretas. Esta función la encontramos predominantemente en textos informativos, científicos, históricos, etc.

2. Función Emotiva o Expresiva

Esta función se centra en el emisor, porque es quien expresa sus pensamientos, ideas y sentimientos personales. Ejemplo: ¡Tengo frío!

3. Función Apelativa o Conativa

Esta función pretende captar la atención del receptor e influir en su conducta mediante órdenes, peticiones, solicitudes, invitaciones. Ejemplo: ¡Pablo, ordena tu pieza!

4. Función Fática o de Contacto

Se centra en el canal y su misión es establecer, prolongar, interrumpir o comprobar que la comunicación se mantiene y que el mensaje circula en perfectas condiciones hasta llegar al receptor. Ejemplos: ¡Aló! ¿Me escucha? ¿Me entiende lo que digo?

5. Función Metalingüística

Esta función se enfoca en el código, porque ocupamos el lenguaje para hablar del propio lenguaje, para aclarar significados o reglas gramaticales. Ejemplos: "'Botar' y 'votar' tienen significados distintos". "La palabra 'puerta' es un sustantivo común que designa un objeto que sirve para entrar y salir de un lugar."