Fundamentos de la Publicidad: Funciones, Elementos y Estrategias de Comunicación

La Publicidad: Función y Tipos

La publicidad es una actividad que pretende informar acerca de productos, servicios e ideas con el fin de atraer a las personas e incitarlas al consumo. Cumple varias funciones de gran relevancia económica y social:

• Financia los medios de comunicación.
• Informa acerca de los productos y servicios.
• Propone modelos sociales y pautas de conducta.

Es importante distinguir que la publicidad comercial persigue fines económicos, mientras que la propaganda pretende persuadir de la validez de una idea o ideología.

Elementos de la Comunicación Publicitaria

En el proceso de comunicación publicitaria intervienen los siguientes elementos:

• Situación: El mercado.
• Emisor: Que es la empresa.
• Mensaje: Constituye el anuncio publicitario.
• Canal o soporte: Prensa, radio, televisión, internet, etc.
• Código: El sistema de signos utilizado.
• Receptores: Por último, el anuncio llega hasta los consumidores potenciales del producto.

El Código de la Publicidad

La publicidad utiliza un código mixto que depende en gran medida del medio de comunicación que se emplea para difundir el anuncio. En él se combina el lenguaje verbal y el no verbal:

1. Lenguaje Verbal

Puede ser oral o escrito. Incluye signos paralingüísticos como el logotipo y el eslogan (una frase breve y memorable).

2. Lenguaje No Verbal

Se incluyen dos tipos de signos:

• Signos icónicos: Son las imágenes en la publicidad impresa y audiovisual.
• Signos sonoros: La música radiofónica y televisiva.

Procedimientos de la Publicidad

Para lograr su eficacia, la publicidad emplea diversos procedimientos:

• Exaltación de los valores del producto: Se destacan aquellas cualidades del producto que lo hacen diferente de los demás.
• Argumentación afectiva: Se pretende provocar emociones en el receptor.
• Apoyo en tópicos y valores compartidos: Juventud, belleza, placer, salud, éxito social.
• Manipulación del código lingüístico: Para crear mensajes publicitarios atractivos y originales.

El Lenguaje Verbal de la Publicidad

El lenguaje verbal se emplea con el fin primordial de llamar la atención del receptor. Los principales rasgos del lenguaje publicitario son:

• Apelación al receptor: Se emplea frecuentemente la interrogación y el imperativo.
• Innovación léxica: Se incorporan extranjerismos y neologismos.
• Ponderación: Se utilizan palabras de valor positivo, comparativos de superioridad y superlativos.
• Brevedad y concisión sintáctica: Se elimina todo lo que no sea esencial para el mensaje.
• Originalidad: Se emplea todo tipo de recursos retóricos propios del lenguaje literario (metáforas, hipérboles, aliteraciones, etc.).