Fundamentos del Manual de Identidad Corporativa: Estructura y Aplicaciones Visuales

Manual de Identidad Corporativa: Referencia Fundamental

El Manual de Identidad Corporativa es un documento tangible que debe servir de referencia constante para los signos de identidad. Traduce visual y simbólicamente todos los principios de la corporación y, en cierto modo, es un testimonio del propósito de la compañía por evolucionar con los cambios sociales y económicos. Es un objetivo físico que contiene una especie de “curso de diseño” basado en los elementos de la identidad y debe ser interpretado por diseñadores, impresores y agencias publicitarias. El formato más extendido es el PDF.

Apartados Clave del Manual

• Composición del Logotipo: Se incluyen detalles, tamaños y proporciones de este y los elementos que lo conforman.
• Colores Corporativos: Se incluyen las referencias de los colores utilizados en el proyecto.
• Tipografía: Se incluye la explicación del porqué de esa tipografía, además de un mapa de caracteres en mayúscula y minúscula de esta.
• Aplicación Web: Es recomendable incluir el logo en un tamaño especificado en píxeles para utilizarlo en redes sociales.

Tipos de Manuales de Identidad

Existen diferentes clasificaciones según la profundidad y el alcance del documento:

Tipos según su Alcance

• Exhaustivos: Manual complejo que trata de abarcar todas las posibilidades de aplicación.
• Elemental: Manual simple que abarca las necesidades concretas de la empresa.
• Modular: Se desarrolla cuando la identidad corporativa gráfica tiene campos muy diferentes de aplicación.
• Doble Versión: Desarrollar un solo ejemplar de manual complejo, que quedará en la sede central de la empresa, y se editan manuales simples para el trabajo cotidiano.

Sistemas de Presentación Visual

La forma en que se presenta el manual también varía según su propósito:

Formatos de Presentación

• Panorámica: Los diferentes componentes de la identidad y aplicaciones más usuales de papelería se colocan sobre un soporte grande. Reúne condiciones de espectacularidad.
• Encuadernada: Se encuadernan de forma individual los diferentes elementos del trabajo. Se muestra cada apartado con una secuencia lógica de presentación.
• Intercambiable y Funcional:
  • Desplegables: Simples.
  • Encuadernación con anillas: Complejos.
  • Sistema de fichas.

Diferenciación por Complejidad

Manual Corporativo Simple

Para empresas o productos con un campo de aplicación limitado y que requieran pocas aportaciones posteriores. Contiene los elementos básicos para la comunicación estándar de una empresa. Es económico y se resuelve con una encuadernación reducida o tríptico.

Manual Corporativo Complejo

Para empresas grandes con numerosas alternativas de implementación. Recoge todos los supuestos en los que puede verse implicada la empresa, desde el punto de vista identificativo.

Nota: El número "4." al final del documento original ha sido omitido por ser un elemento de paginación sin contenido relevante para la estructura del manual.