Fundamentos del Lenguaje y la Comunicación Visual: Semiótica y Percepción de la Imagen
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La Imagen y el Lenguaje Visual
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, transmitiendo mensajes visuales. El mensaje debe ser percibido por su destinatario. Para ello, el emisor del mensaje utiliza elementos plásticos: color, formas, luz, gestos, etc., que a veces se refuerzan con textos o sonidos.
Tipos de Lenguajes Visuales
Lenguaje Visual Objetivo
Transmite información que posee solo una interpretación. Ejemplo: un dibujo científico.
Lenguaje Publicitario
Su objetivo es informar, convencer y vender.
Lenguaje Artístico
Posee una función primordialmente estética.
Percepción de las Imágenes
El Proceso de Percepción Visual
La percepción visual es el proceso mediante el cual recibimos imágenes, impresiones o sensaciones procedentes del exterior a través de la vista.
Factores Influyentes en la Percepción
- Interés
- Conocimientos previos
- Condiciones culturales
La Imagen como Signo
Toda imagen es un signo que evoca una realidad, formada por el significante y el significado.
- Significante
- Aquello que da forma al signo y que apreciamos mediante los sentidos: luz, color, textura, forma, colocación de objetos, etc.
- Significado
- Es la idea que queremos expresar mediante la imagen. Este puede ser el mismo para todos los receptores o ser diferente según la experiencia y el contexto cultural de cada uno.
Cuando la imagen tiene un único significado para todos, es objetiva (ej. un mapa, una señal de tráfico). Si el significado depende del receptor, es subjetiva (ej. una obra artística).
A veces, el significado no es el que está representado, sino que se refiere a otra realidad: el símbolo.
Comunicación Visual
La comunicación visual es un proceso dinámico de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.
Para que exista el proceso, son necesarias dos condiciones: que el emisor y el receptor conozcan el referente (que es la realidad sobre la que va referido el mensaje), y que el mensaje se encuadre en un contexto (que son las circunstancias que rodean el mensaje).
Elementos de la Comunicación Visual
- Emisor
- Quien produce el mensaje y elige el canal que utilizará.
- Receptor
- Quien recibe el mensaje.
- Mensaje
- La información que se quiere comunicar. Debe ser capaz de llamar la atención del receptor.
- Código
- El conjunto de signos que conocen el emisor y el receptor. Si uno no conoce el código, no se produce la comunicación.
- Canal
- El medio por el que se transmite la información. El canal debe ser elegido según las características del mensaje y las posibilidades del receptor.
Finalidades de la Comunicación Visual
Los mensajes visuales pueden tener diversas intenciones:
Informativa
El mensaje, formado por imágenes, tiene la intención de informar al receptor o espectador sobre algo. Ejemplo: imágenes que ilustran noticias en prensa.
Descriptiva
La finalidad del mensaje es describir objetos detalladamente. Ejemplo: el plano de un edificio.
Expresiva
Las imágenes expresivas buscan producir emociones y sentimientos en el espectador. Ejemplo: una fotografía que intenta convencer.
Sugestiva
Los mensajes pretenden incitar al receptor a hacer o no hacer algo. Es la finalidad propia de los mensajes publicitarios.
Estética
Las imágenes estéticas buscan expresar sentimientos y una idea particular de belleza. Ejemplo: obras de arte.
Recreativa
El mensaje es recreativo cuando su fin es entretener al espectador. Ejemplo: imágenes de una retransmisión deportiva.
Lenguaje y Comunicación Visual en el Arte
Para la interpretación y lectura de una imagen artística, se sugieren los siguientes pasos:
- Observa la imagen.
- Describe la imagen.
- Comenta la imagen (interpretación).
- Realiza una narración (contextualización).