Fundamentos de Gestión Empresarial: Estrategias, Crecimiento y Sostenibilidad

Responsabilidad social y medioambiental de la empresa

Es el compromiso de la empresa de actuar de forma ética, respetando a la sociedad y al medio ambiente, además de buscar beneficios.

Áreas de actuación:

• Social: igualdad, buenas condiciones laborales y formación.
• Medioambiental: reducción de residuos, reciclaje y ahorro de energía.
• Económica: gestión responsable y transparente.
• Sociedad: respeto a clientes, proveedores y entorno.

Innovación y tipos

La innovación consiste en introducir mejoras o novedades que aporten valor a la empresa.

Tipos de innovación:

• De producto: nuevos productos o mejoras.
• De proceso: mejoras en la forma de producir.
• Organizativa: cambios en la organización interna.
• De marketing: nuevas formas de promoción o venta.

Crecimiento interno y externo

• Crecimiento interno: la empresa crece usando sus propios recursos (más maquinaria, nuevas tiendas).
• Crecimiento externo: crece mediante acuerdos con otras empresas (fusiones, absorciones, franquicias).

Digitalización

Uso de tecnologías digitales para mejorar la gestión y los procesos de la empresa.

Ejemplo: tienda online, uso de redes sociales o programas de gestión.

Tipos de empresa según tamaño y propiedad

• Según tamaño: microempresa, pequeña, mediana y grande.
• Según propiedad: privada, pública y mixta.

Ciclo de vida de un producto

• Introducción: ventas bajas y costes altos.
• Crecimiento: aumentan ventas y beneficios.
• Madurez: ventas estables.
• Declive: disminuyen ventas y beneficios.

Habilidades duras y blandas

• Habilidades duras: conocimientos técnicos (contabilidad, informática).
• Habilidades blandas: capacidades personales (trabajo en equipo, comunicación).

Políticas de igualdad e inclusión

Conjunto de medidas que garantizan la igualdad de oportunidades y evitan la discriminación por género, edad, origen o discapacidad.

Demanda de mercado y cuota de mercado

• Demanda de mercado: cantidad total de un producto que desean los consumidores.
• Cuota de mercado: porcentaje de ventas que tiene una empresa sobre el total del mercado.

Canal de distribución

Es el recorrido que sigue un producto desde el productor hasta el consumidor.

Según su longitud:

• Directo: productor → consumidor.
• Corto: un intermediario.
• Largo: varios intermediarios.

Indicadores clave:

• Costes totales: fijos + variables.
• Productividad: Producción / Factores empleados.
• Umbral de rentabilidad: Costes fijos / (Precio - Coste variable).