Fundamentos de la Forma y la Materia en el Diseño de Escaparates

Forma y Materia

La forma es el conjunto de líneas y superficies que determinan la planta, el contorno o el volumen de una cosa, en contraposición a la materia de la que está compuesto. Es el conjunto estético que adquieren los productos.

Ejemplo: Forma que adquiere la materia textil. Una camisa puede adquirir la forma del busto de una mujer.

Elementos de la Composición

La forma, principal elemento de una composición, se compone de diferentes elementos:

El Punto

El punto es un ente abstracto que representa la máxima concentración de un dibujo. En escaparatismo representa un punto de atracción, considerado como un centro de atención natural.

Cuanto mayor sea el punto, mayor será su capacidad para llamar la atención de aquella persona que lo visualice. El punto es un elemento estático, pero en el momento en que se combina con más puntos realizando diferentes composiciones, pasa a ser un elemento dinámico.

La Línea

La línea es un ente abstracto formado por un conjunto de puntos. Existen diferentes tipos de líneas y cada una de ellas aporta un significado psicológico diferente:

• a) Línea discontinua: Produce una sensación de movimiento interrumpido. Su utilización no es la mejor opción en escaparatismo, ya que provoca sensación de inquietud.
• b) Zigzag: Serie de líneas que forman alternativamente ángulos entrantes y salientes. Representa energía y movimiento.
• c) Ondas: Curvas que se producen, de forma natural o artificial, en ciertos objetos que gozan de flexibilidad. Expresan movimiento continuo.
• d) Curva: Línea cuyos puntos sucesivos cambian continuamente de dirección sin formar ángulo. Expresan dinamismo y están relacionadas con las formas femeninas.
• e) Arcos concéntricos: Los objetos concéntricos comparten el mismo centro, eje u origen. Tienen un gran impacto visual en escaparatismo.
• f) Línea vertical, horizontal y paralelas: La línea vertical expresa elevación, elegancia y seguridad; se utiliza cuando el escaparate es bajo y ancho.
• g) Línea oblicua ascendente y descendente: Es aquella que no es ni paralela ni perpendicular, alcanzando múltiples ángulos. En sentido ascendente transmite esfuerzo y logro; en sentido descendente se traduce en deterioro o disminución.
• h) Ángulo: Figura formada por dos elementos unidos por un extremo. Significa ruptura y provocación.

Formas Geométricas

Dentro de las diferentes formas geométricas destacan las siguientes:

• a) Círculo: Expresa perfección y gran poder de atracción. Su centro es muy utilizado como punto focal en escaparatismo.
• b) Óvalo: Expresa tranquilidad.
• c) Triángulo romo: Triángulo con las esquinas redondeadas. Expresa equilibrio, transmite sensación de espacios sugestivos y agradables.
• d) Triángulo: Expresa efectividad, provocación e irritación.
• e) Rombo: Expresa masculinidad y denota cierto grado de agresividad.
• f) Cuadrado: Expresa estabilidad, fuerza y permanencia.
• g) Rectángulo: Expresa, en posición vertical, elegancia y, en posición horizontal, estabilidad.
• h) Otras formas geométricas: Expresan inestabilidad e inseguridad.

El Escaparate Eficaz

Un escaparate eficaz se traduce en unas dimensiones adecuadas, una relación de elementos expuestos de forma coherente, con un atrezo que resalta el producto o productos principales, una perfecta composición y utilización del color, una correcta ubicación y temperatura y un proyecto de iluminación acorde con el mensaje que transmite; dando lugar a un escaparate original, creativo y que llame la atención de las personas que lo visualicen.

Fragmento adicional: gico diferente