Fundamentos Esenciales de Tipografía, Producción Audiovisual y Estrategias Publicitarias
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Fundamentos del Diseño Gráfico y Tipografía
Conceptos Tipográficos Esenciales
- Composición tipográfica: Consiste en la puesta en página de los tipos, manipulándolos de manera tal que generen los resultados esperados.
- Cuerpo tipográfico: Está relacionado con el tamaño de la letra.
- Interlineado: Son los espacios entre letras y entre líneas o renglones de un bloque de texto.
La Medida Correcta en Tipografía
La medida correcta de la línea está influenciada por varios factores:
- Tamaño del tipo: Si la composición es sólida, al incrementarse el tamaño del tipo, también se incrementará la longitud de la línea.
- Ojo medio del tipo: Será mejor apreciada en una medida más larga.
- Diseño del tipo: Permite una mayor libertad a la hora de establecer la medida de la línea.
La Producción Audiovisual: Proceso y Fases
La producción audiovisual es la creación de contenidos para medios de comunicación audiovisuales.
Fases del Proceso
Preproducción
Esta fase incluye la planificación detallada:
- Supervisión y corrección del guion técnico.
- Selección de los lugares donde se llevará a cabo la grabación (localizaciones).
- Contratación de los equipos técnicos, artísticos, de edición, etc.
- La fase de preproducción finaliza con la confección de un plan de trabajo en el que quedarán programadas las actividades que día a día se deberán efectuar.
Producción y Rodaje
Es la puesta en práctica de todas las ideas pensadas en la fase de preproducción. Se incorporan el equipo de cámaras, técnicos de sonido y el resto del personal necesario para la filmación.
Postproducción
En esta fase se seleccionan las tomas del material grabado que servirán para la edición y montaje de la obra. Se encarga de la obtención del producto final.
Estrategias de Comunicación Visual y Publicidad
Guion Comercial
Las características esenciales de un guion comercial efectivo son:
- Claridad
- Frases cortas
- Uso adecuado de signos
- Simpleza
- Reducción de adjetivos
- Síntesis
- Atención
- Orientación a la venta
Storyboard
El Storyboard es un conjunto de ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía para entender una historia o la estructura visual de una producción.
El Cartel Publicitario
Herramientas de Marketing
La parte más importante es el mensaje que queremos transmitir. Dado que el principal uso de un cartel se realizará casi siempre en la calle, debemos comunicarnos de manera directa con nuestro público objetivo.
Evitar la Sobrecarga de Información
Debes evitar que caiga en el error de sobrecargar el cartel de información, ya que todos esos datos pasarán totalmente desapercibidos y nadie los leerá.
Folleto o Tríptico
Un tríptico, al contrario que el cartel, está pensado para contener una información más detallada. Gracias a sus dos plisados y sus seis caras, nos ofrecen la posibilidad de añadir mayor cantidad de textos e imágenes. Son más fáciles de transportar y, sobre todo, permiten al lector dedicar más tiempo a ojearlos detenidamente.
El Briefing
El Briefing es un documento aportado por el cliente que contiene información relevante de su empresa, sus objetivos y el contexto del proyecto. El briefing será imprescindible para crear una hoja de ruta clara entre el cliente y el equipo creativo.