Fundamentos Esenciales: Publicidad, Géneros Periodísticos y Literatura Española
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Publicidad: Conceptos Fundamentales
Características Generales
- Creatividad
- Brevedad
- Persuasión
Clases de Publicidad
- Comercial
- Institucional
- Propagandística
Medios Publicitarios Tradicionales
- Radio
- Televisión
- Prensa (Medios Impresos)
Medios Publicitarios Digitales
- Pop-up
- Cortinilla
- Banner
- Layer
- Robapáginas
Tópicos Publicitarios Recurrentes
- Idealización de la belleza
- Necesidad de libertad
- Adquisición de poder
- Miedo por la falta de seguridad
- Prestigio social
- Búsqueda de la comodidad
Estructura de un Anuncio
- Eslogan
- Cuerpo del mensaje
- Parte icónica (Elementos visuales)
Textos Periodísticos: Géneros y Estructura
Características Generales
- Claridad
- Objetividad
- Precisión
La Noticia
- Lenguaje: Claro y comprensible, verbos en presente, uso de neologismos.
- Estructura: Titular, entradilla, cuerpo, imágenes.
El Reportaje
- Lenguaje: Sencillez, claridad informativa, lenguaje coloquial.
- Estructura: Titular, entrada, cuerpo, cierre.
La Entrevista
- Estructura: Titular, presentación, diálogo.
Géneros de Opinión
El Editorial
- Características: Exposición de un tema de actualidad, argumentación, refleja la línea de pensamiento del periódico.
Las Cartas al Director
- Características: Escritas en primera persona del singular, uso de adjetivos valorativos, abordan temas de actualidad, función expresiva y apelativa.
El Artículo de Opinión
- Características: Puede tener tono humorístico, uso de adjetivos valorativos, expresiones coloquiales, aborda temas de interés.
Géneros Mixtos
La Crónica
- Características: Noticia más amplia y comentada por el autor.
- Estructura/Estilo: Descripción del ambiente, estilo personal.
La Crítica
- Características: Fundamenta y argumenta lo que se ha afirmado.
- Estructura: Ficha técnica y crítica.
Literatura Española: Obras y Tendencias
La Colmena de Camilo José Cela
- Autor: Camilo José Cela.
- Argumento: Considerada su obra maestra, relata la vida de varios personajes de distinta clase social y diferente visión del mundo, que viven en el Madrid de los años 40 y que conforman el protagonista colectivo del relato.
- Estilo: Diálogo y exposición del pensamiento de los personajes.
Historia de una Escalera de Antonio Buero Vallejo
- Autor: Antonio Buero Vallejo (pertenece a la etapa contemporánea).
- Argumento: La obra desarrolla la historia de tres familias que, a lo largo de tres generaciones, comparten vecindario y desilusiones.
- Estructura: Está estructurada en tres actos:
- Primer Acto: Se presentan los personajes y sus condiciones de vida, así como el amor de Fernando por Carmina, que les lleva a trazar un ilusionante plan de futuro para salir de la mediocridad en la que viven.
- Segundo Acto: Han transcurrido varios años y se han formado matrimonios que no se corresponden con las primeras parejas, lo que hace que las relaciones entre vecinos sean más tensas.
- Tercer Acto: La escalera del edificio aparece años más tarde, pero los hijos de las parejas formadas siguen repitiendo el comportamiento de sus padres y haciéndose vanas ilusiones de un futuro mejor.
La Prosa Española desde los Años 50
- En las décadas de los cuarenta y cincuenta, aparecen novelas que reflejan la miseria moral y material de la posguerra.
- Dos autores destacados, cuya producción comienza en estos años pero que continuará hasta los años noventa, son Miguel Delibes y Camilo José Cela.
- En los sesenta, nace la novela experimental, y a partir de entonces surgirán numerosas tendencias.