Fundamentos Esenciales de Google Analytics, SEM y Ética en la Recolección de Datos
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Conceptos Clave de Google Analytics y Métricas Web
Informes en Tiempo Real de Google Analytics
En el informe en tiempo real de Google Analytics se muestra: Número de visitantes, tipo de dispositivo y localización geográfica, entre otros.
Usuarios Recurrentes vs. Usuarios Nuevos
En el informe de usuarios recurrentes vs. usuarios nuevos se ofrece la división por dispositivos.
Datos Demográficos en Google Analytics
¿Es posible obtener los datos en Google Analytics del género e intereses de los usuarios que acceden a la web? Sí, es posible.
Obtención de Métricas como Consultor
Para obtener las métricas de una web en Google Analytics como consultores debemos:
- Coordinarnos con el webmaster de la web.
- Enviar el código de rastreo a nuestro cliente.
- Crear un perfil en Google Analytics para esa empresa.
Todas son correctas.
El Porcentaje de Rebote (*Bounce Rate*)
¿Qué es el porcentaje de rebote?
Es el número de usuarios que acceden a la página web y la abandonan sin interactuar con ella.
Ejemplo de rendimiento: Un 15% de rebote se considera muy bueno; un 80% de rebote, no.
Caducidad de las Cookies
¿Las cookies caducan? ¿Cuántos días como máximo se pueden tener instaladas?
Las cookies sí caducan. Caducan como máximo a los 540 días. Si no se limpian, pueden permanecer instaladas hasta 540 días.
Roles y Estrategias en Marketing Digital (SEM y Data)
Funciones del Profesional SEM
El profesional que desarrolla estrategias SEM se encarga de:
- Resultados de búsqueda patrocinados.
- Publicidad programática.
- Estrategias display.
Todas son correctas.
Diferencia entre Business Intelligence y Data Intelligence
¿Cuál es la diferencia entre Business Intelligence Manager y el Data Intelligence Manager?
Según esta definición: El Business Intelligence (BI) utiliza IA, y el Data Intelligence (DI) no usa Inteligencia Artificial.
El Prosumer y Fines Lucrativos
¿Un prosumer persigue gestionar o ejecutar su contenido con relación a fines lucrativos? No.
Ética Digital y Modificación del Comportamiento
Diseño No Ético en Redes Sociales
Una red social tiene un diseño no ético si cumple los siguientes tres objetivos, ya que su finalidad pasa de vender a generar adicción y modificar los comportamientos de los usuarios:
- Advertising Goal (Objetivo de publicidad): Desarrollo de estrategias publicitarias personalizadas.
- Engagement Goal (Objetivo de interacción): Promover una interacción constante a lo largo del tiempo entre el usuario y la red social (likes, comentarios, notificaciones, etc.).
- Growth Goal (Objetivo de crecimiento): Conseguir que el uso de la red social crezca y sea permanente a lo largo del tiempo.
Capitalismo de Vigilancia
¿Qué es el Capitalismo de Vigilancia?
Defiende que, gracias a los medios digitales y al acceso masivo a los datos personales de millones de usuarios, las grandes empresas e instituciones (como gobiernos) pueden influenciar el comportamiento de la sociedad para crear impulsos económicos, sociales o bélicos de su interés propio.
User Behavior Modification (UBM)
El Capitalismo de Vigilancia conduce a la User Behavior Modification (UBM), o Modificación del Comportamiento del Usuario.
Consiste en influir en la consideración, las ideologías y los comportamientos de los usuarios, a través del lanzamiento de contenidos en entornos digitales personalizados, con el único fin de conseguir un estímulo económico beneficioso para el anunciante.
Reforzamiento Intermitente Impositivo
Consiste en estimular intermitentemente de forma positiva una acción, a través de influencia psicológica, para fomentar un comportamiento concreto.