Fundamentos Esenciales del Diseño: Proceso Creativo, Tipografía y Branding Visual

Investigación en el Diseño

Dentro del mundo del diseño, el campo de la investigación es fundamental. Esta abarca el estudio de estructuras, materiales y tecnología, factores que están al servicio tanto del proyecto como de la fabricación del objeto. Es muy importante, en este campo, el estudio de la biónica, que implica el examen del funcionamiento y las formas naturales para su posterior aplicación en el diseño.

El Proceso Creativo del Diseño

El proceso de creación es similar en todos los campos del diseño y consta de varias fases:

1. Fase de Investigación y Recolección: Incluye el análisis de las características del objeto, el presupuesto, los materiales y los posibles objetos de idéntico uso existentes en el mercado.
2. Documentación: Toda esta información se recoge en una memoria escrita que acompaña a la información visual.
3. Realización Visual del Proyecto: Esta fase consta de:
   • a) Boceto: Dibujos realizados mediante trazo libre y un color, que representan la idea previa.
   • b) Croquis: Dibujo de las vistas del objeto a mano alzada y con las acotaciones necesarias.

Clasificación del Diseño

El diseño se puede dividir en tres grandes grupos que engloban todas sus especialidades:

1. Diseño Objetual y de Productos: Incluye el diseño de todos aquellos productos de uso habitual.
2. Diseño Urbanístico y Ambiental: Estudia el desarrollo y la planificación de ciudades, pueblos y lugares.
3. Diseño Gráfico o Diseño de Comunicación Visual: Se ocupa de las imágenes visuales, como la publicidad.

La Tipografía en el Diseño

La tipografía es el conjunto de tipos de letras y el uso que se hace de ellas para transmitir mensajes concretos. Además de la clasificación por nombres, se pueden establecer dos grandes grupos:

• a) Tipo de letra con Serif: Son aquellas letras en las que aparecen pequeños trazos o remates en los extremos de los caracteres.
• b) Tipo de letra sin Serif (Palo Seco): También llamadas letras de palo seco, son aquellas que no tienen ningún remate ni adorno.

Evolución y Función del Diseño de Marcas

Desde el momento en que la industrialización generó competencia entre las empresas, el diseño de marcas se volvió crucial. En la actualidad, el abanico de objetos manufacturados es tan amplio que el producto no se vende únicamente por su marca o por sus características, sino porque el consumidor reclama productos respaldados por empresas de confianza.

Dado que las ventas de un producto dependen en gran medida de la imagen que la empresa proyecta al público, las organizaciones lanzan información sobre su estilo de trabajo o su personalidad. Así, el diseño de la marca, como un signo de identidad, se extiende y evoluciona hasta hacerse visible sobre todos aquellos objetos que utiliza la empresa para comunicarse con la sociedad.

Composición de la Página Impresa

En la composición final de una página, deben manejarse con igual importancia tanto los textos como las imágenes, ya que estas últimas aportan claridad a la lectura.

Objetivos para una Composición Exitosa

Para componer con éxito una página impresa, es necesario cumplir los siguientes objetivos:

1. Legibilidad del texto.
2. La distribución jerárquica de los títulos, párrafos e imágenes.
3. La adecuación de la tipografía a las columnas y el interlineado entre los renglones.