Fundamentos Esenciales del Diseño Gráfico: Color, Briefing y Producción Técnica

Fundamentos del Contraste Visual y la Teoría del Color

El Contraste de Color

El contraste es un elemento fundamental en la composición visual. Se manifiesta a través de diversos tipos:

• Diferencial de valor del color: Variación en la luminosidad.
• Efectos físicos del contraste simultáneo: Cómo los colores se afectan mutuamente al estar adyacentes.
• Contraste de colores cálidos y fríos.
• Contraste de elementos visuales: Tamaño, forma, silueta, profundidad y movimiento.

Colores Incongruentes

Generan combinaciones discordantes y dinámicas. Son especialmente útiles para diseños asimétricos y vivaces, buscando un impacto visual fuerte.

El Briefing: Comunicación y Planificación del Proyecto

Definición y Estructura

El Briefing es un documento esencial que recoge la información del cliente y establece los objetivos claros del proyecto.

Componentes Clave del Briefing

• Información del cliente: Datos de la empresa, sector y productos o servicios.
• Objetivos del proyecto: Metas específicas, como captar nuevos clientes o fidelizar a los existentes.
• Público objetivo: Definición demográfica (edad, sexo, ubicación, ocupación) y psicográfica.
• Medios de implementación: Canales de difusión (impresión, Internet, etc.).

Especificaciones de Diseño y Producción

• Diseño de logotipos: Definición de valores, paleta de colores y estudio de la competencia.
• Diseño de páginas web: Requisitos de funcionalidades, gestión de dominio y hosting, y estructura de contenidos.
• Fotografía: Elección del fotógrafo basada en talento y adaptación al estilo requerido. Preparación del briefing con especificaciones técnicas detalladas.
• Ilustración: Selección del ilustrador basada en habilidades conceptuales y revisión de su portafolio. Es crucial un briefing claro y detallado con especificaciones de entrega.

Procesos de Producción Gráfica y Acabados

Técnicas de Impresión

• Litografía offset: La técnica más utilizada, adecuada para grandes tiradas.
• Flexografía: Económica, ideal para packaging y periódicos.
• Huecograbado: Adecuada principalmente para packaging.
• Serigrafía: Versátil, ideal para aplicaciones en moda y rótulos.
• Impresión digital: Ideal para tiradas cortas o personalizadas.

Elección del Papel

La selección del papel tiene una importancia tanto práctica como creativa. Sus propiedades dependen directamente de la técnica de impresión utilizada.

Manipulado: Plegado, Casado y Encuadernación

• Plegado: Proceso de formación de pliegos entre rodillos, con tipos comunes como el paralelo y en cruz.
• Casado: Organización correcta de las páginas dentro de un pliego.
• Encuadernación: Unión de cuadernillos mediante métodos como el alzado y el cosido.

Acabados Especiales

Detalles que añaden valor y protección al producto final:

• Barniz (incluyendo barniz UVI)
• Encarte
• Encuadernación en espiral
• Hendido
• Golpe seco
• Laminado

Principios de la Percepción Visual (Leyes de la Gestalt)

• Proximidad: Elementos cercanos se perciben como una unidad (atracción y agrupamiento, clave en la composición).
• Semejanza: Agrupación de estímulos que comparten características similares.
• Cierre: La tendencia del cerebro a completar figuras inacabadas.
• Continuidad: Elementos alineados o que siguen un patrón se perciben como un conjunto.
• Dirección común: Objetos que se mueven o apuntan en la misma dirección se perciben como un grupo.
• Figura-Fondo: La capacidad de focalizar un objeto destacándolo del plano posterior.
• Experiencia: La interpretación visual influenciada por el conocimiento y la experiencia previa.

Elementos Fundamentales del Diseño

Clasificación de los Elementos

• Conceptuales: Punto, línea, plano, volumen.
• Visuales: Forma, tamaño, color, textura.
• De relación: Dirección, posición, espacio, gravedad.

Estructuras de Repetición y Composición

• Retícula básica: Sistema de líneas verticales y horizontales que crean subdivisiones cuadradas, sirviendo como base organizativa.
• Estructuras de repetición: Métodos compositivos que incluyen la repetición múltiple, la superposición, la radiación y la concentración.