Fundamentos Esenciales para la Creación de una Identidad de Marca Sólida

1. Identidad Corporativa y Marca Personal

La identidad corporativa es el conjunto de elementos visuales, conceptuales y comunicativos que definen cómo una marca se presenta y se diferencia. En el caso del diseño gráfico, la marca personal permite comunicar valores, estilo y posicionamiento profesional en un sector muy competitivo.

2. Proceso de Trabajo: El Modelo del Doble Diamante

Desarrollé el proyecto siguiendo el modelo del doble diamante, que estructura el proceso creativo en cuatro fases fundamentales:

• Descubrir: Investigación exhaustiva de marcas personales de diseñadores, análisis del sector y detección de oportunidades de diferenciación.
• Definir: Concreción del problema central, definición de los valores de marca, identificación del público objetivo y establecimiento de la personalidad.
• Desarrollar: Ideación y creación de bocetos preliminares de logotipo y símbolos.
• Entregar: Selección de la propuesta final y desarrollo integral de la identidad gráfica completa.

3. El Brief: Orientación Estratégica

El brief es el documento clave que orienta todo el proyecto. Define los objetivos, el público, los valores y el contexto, sirviendo como marco de referencia durante todo el proceso de diseño.

4. Arquetipos según Carl Gustav Jung

Los arquetipos son patrones universales de personalidad. En el ámbito del branding, se utilizan para definir el carácter emocional de la marca, logrando coherencia entre valores, lenguaje visual y estrategia de comunicación, y facilitando así la conexión emocional con el público.

5. Estrategia de Comunicación

La estrategia de comunicación define qué comunica la marca, cómo lo hace y a quién se dirige. Su propósito es garantizar la coherencia absoluta entre el mensaje transmitido, la estética visual y el público objetivo.

6. Clasificación de la Marca Gráfica

Existen varios tipos de componentes gráficos que conforman una marca:

• Logotipo: Formado exclusivamente por tipografía.
• Isotipo: Símbolo gráfico sin texto acompañante.
• Imagotipo: Símbolo y texto presentados de forma separada.
• Isologo: Símbolo y texto unidos conformando una sola pieza indivisible.

7. Tipos de Símbolos Visuales

• Símbolo figurativo: Representa elementos reconocibles (personas, animales u objetos concretos).
• Símbolo abstracto: Utiliza formas no reconocibles para transmitir conceptos o valores abstractos.
• Símbolo tipográfico: Basado en letras o iniciales que poseen un valor expresivo particular.

8. Desarrollo Gráfico y Exploración Visual

Se realizaron distintos bocetos de logotipo y símbolos (tanto abstractos como figurativos) con el fin de explorar diversas soluciones visuales que fueran coherentes con la estrategia definida previamente.

9. Versiones Necesarias de la Marca

La marca se desarrolló en distintas versiones para asegurar su correcta aplicación y legibilidad en cualquier contexto:

• Color
• Escala de grises
• Blanco y negro
• Positivo y negativo

10. La Retícula Constructiva

La retícula constructiva establece las proporciones y las relaciones espaciales entre todos los elementos de la marca. Esto asegura el equilibrio visual, la coherencia interna y la correcta reproducción en distintos soportes y tamaños.

11. Aplicación Práctica de la Identidad

Se elaboró una propuesta de aplicación de la identidad gráfica en medios digitales, con especial foco en las redes sociales, para facilitar la difusión de la marca y mantener una coherencia visual constante en toda la comunicación.