Fundamentos Esenciales de Branding y Estrategia de Marca

Fundamentos del Marketing Estratégico y la Identidad de Marca

Propósito Fundamental del Marketing Estratégico

Apoyar en la consecución de los objetivos estratégicos y crear valor para las marcas de la Corporación.

Criterios de Definición Estratégica

Misión

• Razón de ser de la organización.
• Atemporal.
• Establecer tipos de negocio.
• Guía de orientación.

Visión

• Temporal.
• Cómo queremos ser percibidos.
• Motivadora y clara.

Valor Agregado

• Calidad.
• Precio.
• Servicio eficiente.
• Personal.

Ser líder y dejar de ser competitivo.

Conceptos Fundamentales de Marca

Valoración de Marca: Es el proceso a través del cual se identifica el valor actual de las marcas y los parámetros que permitirán incrementar su valor a través del tiempo.

Reputación: Son las percepciones racionales y emocionales que las audiencias tienen con respecto a la marca. Se construye a partir de la promesa y el desempeño.

Identidad: Es la expresión visual, verbal y ambiental del posicionamiento.

Vías de Posicionamiento

• Sabor.
• Intrínseco.
• Origen.
• Exclusivo.
• Personalidad.
• Experiencia.

Vías Corporativas

• Infraestructura.
• Producto.
• Proceso.
• Personalidad.
• Propósito.
• Experiencia.

Vías Retail

• Infraestructura.
• Precio.
• Producto.
• Conveniencia.
• Atención.
• Experiencia.

Componentes de la Identidad de Marca

Identidad Verbal

• Genérico.
• Inicial.
• Combinado.
• Nombre propio.
• Metafórico.
• Inventado.

Arquitectura de Marca

Arquitectura de Marca: Es una manera sistemática de relacionar las marcas de una empresa, para asegurar que las audiencias clave entiendan la magnitud de su oferta y cómo esta se relaciona con sus necesidades.

Tipos de Arquitectura de Marca

• Unitaria pura.
• Unitaria modificada.
• Marcas compartidas.
• Multimarca.
• Marca corporativa invisible.

Identidad Gráfica: Elementos Clave

• Simbología y logotipo (ej. Toyota).
• Logoforma (ej. Samsung).
• Logomarca (ej. Coca-Cola).

Tipos de Simbología

• Literal: El símbolo representa literalmente el nombre (ej. Air Canada).
• Sugerido: El símbolo hace referencia al nombre (ej. Del Monte).
• Metafórico: El símbolo se relaciona con la marca en base a ideas sugestivas (ej. Mercantil).
• Abstracto: El símbolo no se asocia directamente con el nombre (ej. Nike).

Claves para una Identidad Gráfica Exitosa

Una identidad gráfica exitosa combina elementos conceptuales (posicionamiento) y técnicos (única, pregnante).

Atributos de la Forma

• Grandiosa.
• Flexible.
• Simple.
• Fuerte.

Atributos de la Estructura

• Agresiva.
• Equilibrada.
• Flexible.
• Ligera.
• Sólida.
• Estable.

Psicología del Color en Branding

• Azul: Frescura, confianza.
• Amarillo: Energía, optimismo.
• Verde: Vida, naturaleza, crecimiento.
• Rojo: Provocación, pasión, energía.

Características de la Tipografía

• Sólida.
• Flexible.
• Sofisticada.
• Divertida.
• Clásica.
• Moderna.
• Rígida.

Estrategias de Comunicación y Marca

Elementos Clave en la Comunicación Estratégica

• La Marca: Apoyarse en su prestigio.
• El Producto: Protagonista del empaque.
• La Imagen: Incorporar personas o elementos visuales relevantes.
• La Estructura: (Se refiere a la organización del mensaje o la empresa).
• La Comunicación: (ej. Campañas emotivas como "To My Dad").

Modelos de Estructura de Marca

• Marca maestra.
• Maestra con gradación.
• Con denominación.
• Con diferenciación.
• Combinada.
• Endosada.
• Un producto, una marca.