Fundamentos del Diseño Gráfico: Color, Tipografía y Segmentación

Psicología del Color y su Aplicación

La interpretación de los colores se basa en la siguiente fórmula semiótica: Signo (el color en sí) + Significante (la característica que representa) = Significado (la emoción o concepto que evoca).

Significado de los Colores Principales

• Negro: Solidez, estabilidad y compactación.
• Gris: Quietud, sobriedad o tristeza.
• Amarillo: Energía juvenil, velocidad y movimiento.
• Rojo: Esperanza, poder, ardor, excitabilidad y peligro.
• Azul: Frialdad, noche, el infinito y la dignidad.
• Verde: Frescura, viveza, tranquilidad, vida silvestre, salud o crecimiento maduro.
• Púrpura: Elegancia femenina, resonancias románticas y nobleza.

El Contraste en el Diseño

El contraste es la combinación de diferentes intensidades a nivel de color, tamaño o textura. Su función es atraer o excitar al público observador.

• Contraste Tonal: Se logra destacando aquel elemento con mayor oscuridad o intensidad dentro de la composición.
• Contraste por Color: Mediante la utilización de la temperatura de los colores (cálidos y fríos) en diferentes elementos, es posible cambiar el aspecto general de la composición.

Sistema de Color Pantone

Pantone es un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Este sistema entrega un código, un nombre y un porcentaje de colores primarios para cada tono, garantizando la consistencia cromática.

Principios de Tipografía

La tipografía profundiza, optimiza y enriquece la emisión gráfica de mensajes. Su evolución dentro del diseño responde a proyecciones tecnológicas y artísticas de impacto mundial.

Clasificación de Tipografías

1. Serif

Son tipografías que incluyen adornos en sus extremos; estos adornos se conocen como serifas. Se clasifican en:

• Romanas Antiguas
• Romanas Modernas
• Góticas
• Manuscritas

2. Sans-serif (Palo Seco)

Es una tipografía que no contiene adornos. Generalmente, se utiliza para destacar publicaciones impresas de gran impacto visual. Se clasifican en:

• Grotescas
• Geométricas

Parámetros de Composición Tipográfica

Las fuentes se deben trabajar bajo tres parámetros básicos de composición:

1. Forma: Se refiere al estilo que deseamos plasmar en nuestra presentación, como el uso de mayúsculas o minúsculas, la inclinación (cursiva) o el tipo de trazo.
2. Orientación: Tiene relación con la alineación de nuestro texto dentro de una composición. El texto puede ser alineado a la izquierda, a la derecha, justificado o centrado.
3. Distribución: Concierne a la organización y espaciado del texto y otros elementos en la página.

Bases de Segmentación de Mercado

La segmentación consiste en dividir el mercado en grupos con características y necesidades semejantes. Se basa en los siguientes criterios:

Criterios Generales

Objetivos

• Demográficos: Sexo, edad, etc.
• Socioeconómicos: Renta, ocupación, etc.
• Geográficos: Región, hábitat, etc.

Subjetivos

• Personalidad: Liderazgo, autonomía, debilidad, emprendedor, etc.
• Estilo de vida: Lugares frecuentados, forma de vestir, decorar, etc.

Criterios Específicos

Objetivos

• Tipo de compra: Primera compra o repetición.
• Situaciones de compra: Frecuencia, momento, etc.
• Lugar de compra: Canal de distribución.

Subjetivos

• Ventaja/Beneficio buscado: Lo que el cliente espera del producto.
• Actitudes: Posición frente a la marca o producto.
• Percepciones: Cómo el cliente interpreta el producto.
• Preferencia: Elección de una marca sobre otra.