Fundamentos del Diseño: Conceptos Clave y Disciplinas de la Comunicación Visual

1. ¿Qué es el Diseño?

El diseño está en todas partes, y normalmente es invisible: la aplicación del móvil que nos despierta por la mañana, el grifo, la silla... Solo somos conscientes del diseño cuando falla, como una aplicación que nos confunde. En diseño, la forma está subordinada a la función, por eso para aprender a diseñar hay que pensar como diseñadores y hacer visible lo necesario y rechazar lo superfluo para la experiencia de las personas que usarán nuestros diseños. El diseño busca proponer soluciones de comunicación, uso o experiencia de manera efectiva. Detrás de toda tipografía hay un contexto, un público y un propósito.

Un buen diseño debe:

• Comunicar con claridad
• Ser funcional y útil
• Resultar coherente

En resumen, el diseño constituye la cultura material de nuestras sociedades y se ocupa de darle forma más clara, útil y coherente posible para generar la mejor experiencia para las personas.

2. Las Disciplinas del Diseño

Llamamos puntos de contacto a los momentos en los que las personas se relacionan con las marcas. Las principales disciplinas son:

• Diseño Gráfico: Utiliza el conocimiento de semiótica, tipografía, composición y jerarquía.
• Diseño de Producto: Se enfoca en objetos que se producirán industrialmente.
• Diseño de Interiores: (Sección pendiente de desarrollo).
• Diseño de Producto Digital.

3. El Diseño Gráfico o Comunicación Visual

Es la disciplina que transforma ideas y mensajes en imágenes y composiciones visuales capaces de comunicar de manera efectiva para un contexto específico.

La Tipografía y el Diseño Gráfico

La tipografía tiene un objetivo doble: traslada el mensaje verbal y expresa el tono o estilo del mensaje. Una obra visual sin tipografía se percibe como una obra, pero pierde su esencia de diseño gráfico.

Especialidades del Diseño Gráfico:

• Diseño de marcas (Branding)
• Diseño Editorial
• Diseño Publicitario
• Diseño Web
• Diseño de Señalización

4. Las Funciones del Diseño Gráfico

El diseño gráfico cumple con tres grandes funciones:

- Identificar:

Es la función que permite distinguir y reconocer. Gracias a esta función sabemos quién está detrás de un mensaje o producto, centrándose en dar identidad visual.

Disciplinas asociadas:

• Branding
• Diseño tipográfico
• Diseño gráfico ambiental

- Informar:

Organiza y presenta datos de manera clara y comprensible para que podamos entenderlos fácilmente.

Disciplinas asociadas:

• Diseño editorial
• Diseño de información
• Señalética y Wayfinding
• Diseño digital UI/UX

- Persuadir o Seducir:

Busca influir en nuestras decisiones o emociones.

Disciplinas asociadas:

• Diseño publicitario
• Packaging
• Motion graphics
• Diseño para redes sociales