Fundamentos de la Comunicación Visual: Imagen, Forma y Percepción

Estructura de la Representación Visual

• Imagen: Estructura de representación.
• Evocación: Lo que se guarda en el cerebro.
• Operación: Realizada por los órganos sensoriales.
• Objeto: Las imágenes en sí mismas.

Funciones de la Imagen

• Función conativa: Se relaciona con la persuasión.
• Función fática: Busca llamar la atención.
• Función referencial: Pretende informar.
• Función emotiva: Transmite emociones.
• Función poética: Imágenes que valen por sí mismas; buscan la belleza estética o artística.

Morfología de la Imagen

Los elementos básicos que componen una imagen son:

• El punto: Elemento más simple de la comunicación visual.
• La línea: La huella de un punto en movimiento.
• El plano: Es un elemento morfológico de superficie, bidimensional, que define lo alto y ancho.
• La forma: Un elemento a medio camino entre la percepción y la representación.
• El color: Experiencia sensorial que se produce gracias a diversos factores.
• La textura: Es una agrupación de pautas o patrones.

Elementos de la Comunicación: Signos

• Indicios: Lo que vemos directamente.
• Índices: Lo que indica que algo se va a hacer o se hizo.
• Icono: Aquello que representa un objeto por su semejanza.
• Símbolos: Identificación entre el objeto real y su representación, basada en una convención.
• Código: Sistema de signos que se transmite a través de la vista.

Psicología de la Comunicación

• Cognición: Lo que conozco a través de la experiencia.
• Percepción: Lo que nos permite organizar e interpretar la información sensorial.

Proceso Cognitivo

El proceso sigue una secuencia:

1. Sensación
2. Percepción
3. Memoria
4. Pensamiento
5. Imaginación

La Percepción

Permite captar objetos sensibles a través de diferentes estímulos:

• Estimulación sensorial: Lo que siento.
• Estímulo ideativo: Cómo lo estoy viendo.
• Estímulo representativo: Lo que representa.

El Concepto de Forma

La forma es un elemento que tiene un contorno y una estructura.

• Estructura: Esqueleto de una forma.
• Contorno: Límites de la figura.

Clasificación de la Forma

• Forma geométrica: Se construyen atendiendo a relaciones matemáticas (ej. círculo, triángulo, cuadrado).
• Formas orgánicas: Construidas con curvas libres.
• Formas rectilíneas: Compuestas por líneas rectas que no establecen relaciones matemáticas entre sí.
• Formas irregulares: Compuestas por líneas rectas y curvas que no guardan relación matemática entre sí.
• Formas manuscritas: Caligráficas o creadas a mano alzada.
• Formas accidentales: Determinadas por el efecto de procesos obtenidos por accidentes.
• Forma positiva: La figura principal (ej. en blanco sobre un fondo negro).
• Forma negativa: El espacio alrededor de la figura (ej. el fondo negro).

Comunicación Efectiva

Logra que quien transmite el mensaje lo haga de forma clara y entendible.

Requisitos para un Mensaje Eficaz

Un mensaje debe ser:

• Preciso
• Objetivo
• Claro
• Veraz
• Interesante
• Oportuno

Poner en Marcha una Escucha Activa

• Observando a nuestro interlocutor.
• Con gestos y con el cuerpo.
• Con palabras de refuerzo.

Reglas para una Comunicación Asertiva

• Simplicidad: Cuanto más simple sea la presentación, mejor se entenderá.
• Brevedad: Ser lo más breve posible.
• Credibilidad: El mensaje debe ser creíble.
• Coherencia: El mensaje debe ser lógico y consistente.