Fundamentos de la Comunicación Masiva: Prescripción, Radio, Televisión y Publicidad
La Prescripción: Regulación del Comportamiento
Definición: Es un tipo de discurso que se propone regular o guiar el comportamiento del receptor en el desarrollo de una actividad o tarea.
Tipos de Textos Prescriptivos
Textos Normativos: Son los que recogen órdenes o normas con las que el emisor pretende regular el comportamiento del receptor. Tienen carácter normativo, por ejemplo, las leyes, las normas de circulación o las reglas de un juego.
Textos Instructivos: Son los que recogen consejos o instrucciones para que el receptor lleve a cabo una tarea. Pertenecen a esta clase los textos que pretenden guiar una acción determinada, como los manuales de instrucciones o las recetas de cocina.
Estructura de los Textos Prescriptivos
Meta: Es el objetivo que se pretende alcanzar mediante la aplicación de las normas o las instrucciones del texto. Su expresión queda a menudo reducida al título del texto; otras veces, se incluye alguna explicación en el párrafo inicial.
Programa: Es el conjunto de normas o instrucciones que deben seguirse para alcanzar la meta. Las instrucciones suelen seguir un orden cronológico; las normas se disponen en orden de importancia o en un orden numérico.
La Radio como Medio de Comunicación
Definición: Es un medio de comunicación de gran aceptación social, ya que es gratuito y se puede escuchar donde estés y mientras estés haciendo cualquier cosa.
Lenguaje Radiofónico: Características y Componentes
Lenguaje Verbal: Se adapta al discurso radiofónico, es fugaz e intenta captar la atención del oyente. Sus rasgos son una pronunciación clara, sencillez sintáctica y entonación expresiva.
La Música: Sirve de fondo al lenguaje verbal o para marcar los distintos espacios radiofónicos.
Efectos Especiales: Son secuencias sonoras breves que complementan la palabra y la música.
El Silencio: Refuerza el significado de las partes sonoras del mensaje.
Programación Radiofónica
Programas Informativos: Comunicación muy breve de los primeros datos de una noticia.
Magacines: Programas heterogéneos guiados por un locutor en los que se combinan distintos espacios.
La Televisión: Impacto y Componentes
Definición: Es el medio de comunicación más poderoso gracias a que no requiere ningún esfuerzo, es entretenido y da espectáculo. Sin embargo, los mensajes televisivos transmiten a menudo valores falsos, banales y consumistas. En la televisión predomina lo instintivo y emocional.
Lenguaje Televisivo
Imagen: Se pueden distinguir aspectos como la iluminación, el color, los planos, el ángulo y los movimientos de cámara.
Sonido: Complementa a la imagen. Se compone de lenguaje verbal. La lengua hablada en televisión abarca diversos niveles de uso, utilizada por profesionales.
Texto Escrito: Elemento auxiliar que aparece en rótulos, cabeceras, etc.
Programación
Se divide en Programas Informativos y Programas de Entretenimiento.
La Publicidad y sus Elementos de Comunicación
Definición: Es una actividad que pretende informar acerca de productos, servicios e ideas, con el fin de atraer a los receptores e incitarlos al consumo.
Tipos de Publicidad
Publicidad Comercial: Persigue fines económicos.
Propaganda: Pretende persuadir (fines ideológicos o políticos).
Elementos de la Comunicación Publicitaria
Situación del Mercado
Emisor: Es la empresa que comercializa el producto. Encarga a una agencia publicitaria la elaboración del mensaje.
Mensaje: Constituye el anuncio publicitario que se difunde por un canal (prensa, radio, televisión) al que adapta su código.
Receptores: Son a los que llega la publicidad y son también los consumidores.