Funcions, elements i tipus de música en publicitat i cinema

Funcions de la música

La música té diverses funcions en l'àmbit audiovisual:

• Expressar el veritable significat del que es vol comunicar.
• Crear una atmosfera que doni suport a les imatges.
• Accelerar o retardar l'acció.
• Recrear una època o un ambient.
• Anticipar o indicar el to o significat del que veiem.
• Intensificar el sentit d'alguna cosa.
• Donar cohesió a diferents escenes.
• Clarificar o mostrar la psicologia o el caràcter d'un personatge.
• Canviar el significat del que es diu o es veu.

Elements musicals

Els elements musicals clau que influeixen en l'experiència de l'oient són:

• El ritme i el tempo: Poden excitar o relaxar qui escolta la música.
• Els obstinats: Crean angoixa i obsessió.
• La modalitat, la tonalitat i l'altura de les melodies:
  • El mode major dóna a la melodia un caràcter més extravertit, dinàmic i alegre.
  • El mode menor, en canvi, li dóna un caràcter més intimista i trist.
  • Les melodies agudes relaxen i les greus inquieten.
• La intensitat:
  • Si és forta, transmet una sensació de plenitud.
  • Si és fluixa, d'intimitat, feblesa i aïllament.
• El timbre: Ens serveix per associar directament una música amb una situació determinada.
  • Els timbres estridents provoquen sensacions angoixants, tensió i irritació.
  • Els timbres dolços i suaus, en canvi, ens mantenen en un estat plàcid i tranquil.

Música i publicitat

La música és el vehicle que connecta el discurs publicitari amb les emocions del consumidor.

Característiques generals de la música publicitària

• Té una eficàcia persuasiva: Evoca sensacions, fascina i sedueix.
• Evoca sensacions agradables: Melodies que porten records, ritmes que inciten al ball...
• Té una faceta màgica i terapèutica: Ens allibera de frustracions, ja que ens fa viure un món d'il·lusions.
• Relaciona el producte que es promociona amb un grup social determinat: Segons l'estil musical que es triï, el producte anirà destinat a un tipus determinat de gent.

Característiques musicals

• Música amb freqüències mitjanes o agudes.
• Intensitat elevada, timbres sensuals i acollidors, harmonies i melodies que no provoquin malestar ni rebuig, ritmes atractius i excitants. Tot això ens provoca sensacions de benestar, seguretat, fermesa, convicció i poder.
• Repetició de l'experiència anterior un cert nombre de vegades amb una freqüència constant.

Tipus de música

• El jingle: Composició musical breu, molt enganxosa, que serveix com a tonada o cançó publicitària identificadora d'un producte.
• Les bandes sonores poden ser de 4 tipus:
  • Música comprada.
  • Música composta fa més de 70 anys.
  • Música inspirada en una altra.
  • Música original.

Música i cinema

Banda sonora

És el conjunt de temes musicals que surten en una pel·lícula.

• Els temes poden ser principals o secundaris.
• Tipus de temes: per a un personatge, per a una seqüència, per a una portada i com a leitmotiv.
• Els temes poden aparèixer com a música realista o com a música incidental.

Els musicals

Obres de teatre o de cinema amb música, amb cançons intercalades en el text i amb coreografies.