Feixisme, Gran Depressió i Fonaments de Màrqueting: guia clau

Feixisme: definició i característiques

Feixisme: model polític que va començar a Itàlia i Alemanya entre guerres. El terme designa reaccions violentes i autoritàries contra l'expansió de la igualtat entre ciutadans democràtics i socialistes.

• Nacionalisme exacerbat: racista; defensa l'exaltació d'una «raça» per garantir la unitat nacional. Inclou l'eliminació o persecució de grups per expandir-se amb una política militarista i imperialista.
• Exaltació de l'Estat: l'Estat es col·loca per damunt dels drets i llibertats individuals; tota institució ha d'estar al servei de l'Estat.
• Rebuig al liberalisme i a la democràcia: nega la igualtat entre ciutadans i la sobirania popular; no tolera la separació de poders, rebutja el parlamentarisme i defensa una concepció antiigualitària.
• Culte al líder: exaltació de la figura d'un líder que concentra tots els poders; intens ús de la propaganda per presentar-lo com a autoritat indiscutible.
• Rebuig de la raó i exaltació de la violència: desconfiança en la raó; valoració d'elements irracionals de la conducta humana, lloança de la força i legitimització de la violència.

Termes i persones rellevants

• Sipais: indígenes que servien a l'exèrcit britànic (sepoys).
• Gurkhas: soldats nepalesos al servei de l'exèrcit britànic.
• Pangermanisme: moviment polític que aspirava a agrupar els pobles germànics per constituir una nació alemanya més àmplia.
• Panslavisme: moviment que defensava la unificació de territoris de parla eslava.
• Mariscal Joffre: militar francès, comandant en cap de l'exèrcit durant la Primera Guerra Mundial.
• Mariscal Pétain: general francès; cap de l'Estat francès (Règim de Vichy) i figura destacada en la Batalla de Verdun.
• Dèficit: situació en què hi ha més despeses que ingressos.
• Superàvit: situació inversa, amb més ingressos que despeses.
• John Maynard Keynes (J.M. Keynes): economista britànic, considerat fundador de l'economia moderna basada en la intervenció pública per estabilitzar l'activitat.
• Dijous negre: caiguda brusca del preu de les accions per excés d'oferta (associat a l'inici de la crisi de 1929).
• Dimarts negre: onada de vendes d'accions i màxima caiguda de les cotitzacions a la borsa (un altre moment clau de la crisi de 1929).
• New Deal: conjunt de mesures econòmiques i socials adoptades pel govern del president Franklin D. Roosevelt per reactivar el consum i la inversió, i per reordenar el sistema financer i productiu dels Estats Units.
• Multiplicador keynesià: indica que un augment de la despesa en inversió acaba provocant un augment multiplicat de la producció i de la renda.

Estudi de mercat: passos

1. Definir l'objectiu.
2. Dissenyar el model d'investigació.
3. Recollir dades.
4. Classificar dades.
5. Analitzar dades.
6. Presentar resultats.

Segmentació del mercat

Criteris: geogràfics, demogràfics, psicogràfics, socioeconòmics, conductuals.

Variables:

• Externes: cultura, classe social, família.
• Internes: personalitat, motivació, experiència.

Hàbits de consum: quan, com, on, qui compra.

Producte

Tipus: 1) de consum, 2) industrials, 3) serveis.

Cicle de vida: 1) introducció, 2) creixement, 3) maduresa, 4) declivi.

Preu

Política de preus: màxim benefici, supervivència, imatge al mercat, penetració, seguiment del líder.

Promoció

Promocions: rebaixes temporals, regals amb el producte, 2x1, etc.

Distribució

Canals:

• Propi: empresa productora ----> client.
• Extern: passant per majoristes (compren per tornar a vendre a gran escala) i detallistes (venen al consumidor final).

Curt: productor -> detallista -> consumidor.

Llarg: productor -> majorista -> detallista -> consumidor.

Pla de màrqueting

Etapes:

1. Anàlisi de la situació i DAFO.
2. Objectius.
3. Elaboració d'estratègies.
4. Pla d'acció.
5. Elaboració del pressupost.
6. Mètodes de control.